下载后可任意编辑服饰业店铺陈列操作手册12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑22024 年 5 月 29 日目录第五章 商品陈列展示的步骤与操作第一章 商品陈列展示的意义第六章 模特器具在陈列中的应用第七章 店铺车列展示的整体规划第四章 陈列展示的功能要素第三章 陈列展示中的色彩常识第二章 陈列展示的目的和原则下载后可任意编辑前 言 随着中国服装服饰行业进展的成熟度越来越高,服饰行业对品牌的宣传推广手段也不再单单限于作一些媒体和户外广告。经营者更务实的把眼光投向了最直观体现品牌形象的店铺,于是店铺的商品陈列就显得愈发重要起来。有效和成功的品牌系列商品陈列展示是消费者所面正确最直接广告冲击和形象效应,有着不容忽视的现实意义和价值内涵。它综合运用以品牌系列产品为核心的空间、容量企划,以及同步对色彩系统、光源配置和消费行为心理等元素的调节和统筹,创作出具有强烈视觉诉求力的商品集群序列有机组合,巧妙又颇具美感的表现品牌内涵和产品魅力,诱导和激发潜在消费者的兴趣和认同感,直观演绎品牌形象并诠释文化理念,引发服装品牌的系列产品概念性、系列性的追随式消费。面对愈来愈具有成熟消费概念的顾客,成功的展示操作显得尤为重要。它必须能激发消费者的感性认同和向往,并向其提供选择、比较的机会,以达成建议和说服的能力。商品陈列展示是使品牌、产品和其零售环境对消费者产生持久吸引力并最终促成销售的唯一机会。因此,在相当意义上,有效和成功的商品陈列展示切实策应和实现了前期市场营销推广的种种影响和效益,是最终连接”品牌”、”产品”和”消费者”的唯一感应纽带。32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑品 牌商 品 展 示产 品 消 费 者当今的中国服装企业已经具备了成功的条件:成熟的产品设计和开发,成长中的市场营销推广;正在不断调整的零售环境和形象企划;日趋完善的销售与企划促销部门配合机制;以及较完备的 POP资源体系。这些积极因素都将使服装品牌的商品展示和品牌零售形象得到系统、持续的整改和进展。同时,服饰业共同面临的挑战是:在维护和强化服饰企业品牌内涵的前提下,经由优异和个性化的商品陈列展示,并经过统一、成熟的零售环境及形象拓展,促进品牌系列产品的概念性销售,进而开发和扩大品牌持久的感召效应。店铺的生命就是商品,商品陈列是产品生命的光彩与延续,因此商品的陈列展示能够说是店铺的基本生命表现。陈列展示是品牌风格、观念共识、操作实践,以及经验积...
