下载后可任意编辑 福州职业技术学院FUZHOU POLYTECHIC 永荣山水湾房地产项目永荣山水湾房地产项目 学院名称: 福州职业技术学院专 业: 房地产经营与估量 1 班小组成员: 姚巧珍 刘琳斌 李秀玉 章华水 吴嘉男 课程名称: 房地产广告策划授课老师姓名: 赵云 二 O 一二年十二月四号 目录 第一部分: 市场营销 一、 营销环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。下载后可任意编辑 1、 城市环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 2、 经济环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3、 社区环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4、 政治环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 二、 消费者分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 1、 项目目标客户群的确定。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2、 目标客户群的分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。A、 本案潜在目标消费分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 B、 目标客户群购房心理分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 三、 产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 四 、 企 业 和 竞 争 对 手 的 竞 争 状 况 分下载后可任意编辑析。。。。。。。。。。。。。。。。。 1、 基本资料。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 2、 企划产品。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3、 企划分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4、 企划表现。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 第二部分: 广告策略一、 广告的目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 二、 广告表现策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。三、 广告文案及平面广告设计。。。。。。。。。。。...
