下载后可任意编辑郎酒长治市地区营销广告策划案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑长治市盐业公司郎(金六福)酒长治市地区营销推广策划案前 言二十一世纪是一切都在飞速提升的时代。随着人们生活水平的提高,各类生活物资日益丰富。对产品而言,人们已不但仅注重其本身的功能需求和使用价值,更加重视其带给人的心理感受即品牌效应。 需求产生产品。品牌作为消费者购买商品的一种指示器,越来越多的受到商家的青睐,成为现代营销活动中赢得竞争优势的关键所在。郎酒作为典型的概念营销产品,应在科学的市调基础上,发动声势浩大的品牌战略,同时辅以形式多样、灵活的促销和公关战术,攻城掠地,占领最大的市场份额,以期带来最佳的经济效益。 第一部分 市场分析一、 市场简析白酒是中国历史悠久的传统酒种,也是驰名世界的蒸馏酒之一,而烧酒法为中国人独创,在国内深受宽阔消费者喜爱,国际上也一直享有较高的知名度。改革开放二十多年,中国白酒业得到了长足进展,同时,白酒市场也发生着巨大变革而呈现出新的市场特征,即白酒总量呈下降趋势,供求矛盾尖锐化;白酒市场区域竞争明朗化;白酒消费品牌意识不断增强。在现代商业环境中,企业所寻求的有效竞争制胜之路,已不再是简单地依靠转瞬即逝的产品开发,而是经营资源、智力资本等综合运作的结果,郎酒的销售策略以广告运作及活动配合为整合营销的主要手段,大胆积极地贯彻创新实践,22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑力求以全新的传播理念,全新的传播策略,达到终端传播的目的,强度 刺 激 消 费 者 , 更 多 的 占 领 市 场 份 额 , 制 造 最 佳 业 绩 。 二、竞争态势分析 中国传统酿酒业与中华民族五千年的文明史一脉相承,悠久的华夏酒文化蕴涵着博大精深的知识和技能,给我们积淀了丰厚的精神 文 化 宝 藏 , 渗 透 着 中 华 文 化 的 精 髓 , 源 远 流 长 。 山西作为产酒饮酒大省,白酒市场又呈现出新的势态。 1、白酒总量呈下降趋势,供求矛盾尖锐化。由于各种因素影响,如对酒类产销的综合治理举措,啤酒对市场的冲击和消费者消费观念的转变等等。山西白酒业已走过了高峰,随买方市场的形成,白酒市场供大于求的矛盾日益突出。 2、白酒消费者的品牌意识化,由于市场上白酒品牌多,一些地产酒只求一时的效益经营造成了不良的竞争势态,加之伪、劣、假酒的影响,消费者自我保护的消费意识在不断加强,就使传统的名优白酒有了宽阔的市场进展空间,这种趋势也预示...
