空调行业的“ 4P”策略调研报告指导老师 ：吴爱军教授班级 ：工商 6 一五 02 班组员 ：徐超越、杨文、陈静、胡蝶报告时间 ：2016 年 5 月一五日第一章空调行业概述............................................ 55一、空调发展史............................................ 55二、空调行业的现状........ 错误 ! 未定义书签。错误 ! 未定义书签。三、对空调行业前景的介绍与建议............................ 66第二章产品策略 .............................................. 77一、空调行业的整体走势.................................... 77二、空调的包装策略........................................ 77三、典型的包装策略实例.................................... 88（一）格力产品的包装策略.............................. 88（二）海尔产品的包装策略.............................. 88四、空调的组合策略........................................ 99（一）空调的产品组合模式.............................. 99（二）产品组合策略的类型.............................. 99（三）典型产品组合模式的比较.......................... 99五、空调产品的品牌策略.................................. 1010（一）品牌的概述.................................... 1010（二）品牌策略的分类................................ 1111（三）典型空调的品牌策略............................ 1212（四）品牌定位与延伸................................ 1414（五）产品的生命周期................................ 1414第三章价格策略 ............................................ 1515一、影响定价因素的分析.................................. 1616（一）企业的营销目标................................ 1616（二）企业的成本因素................................ 1616（三）企业的市场竞争................................ 1616（四）空调市场需求的价格弹性........................ 1818（五）国家政策...................................... 1818（六）法律因素...................................... 1919（七）消费者因素.................................... 1919二. 定价策略 ............................................. 1919（一）新产品定价策略..................
