宣传部现状分析和发展目标 国内旅游业发展现状及目标市场发展潜力分析 一、我国整体旅游业发展现状和前景 随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行，旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，人民的旅游热情将进一步焕发，旅游人数稳步增长。 虽然改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展。但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民生活水平的提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。 我国国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，我国的国内旅游将维持高速稳定增长的局面，由数量速度型向质量效益型过渡。旅游消费水平由低级向高级发展，旅游消费结构呈现多元化的状态，有组织的团体将逐步增多，旅游方式上单一化向多样化发展，旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。 二、目标市场分析 （一）开拓大学生旅游市场的可行性 1.大学生人数多，基数大。 自 1999 年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。到 2003 年年底，全国高校在校大学生人数己经达到 1108.6 万人。根据“十五”教育规划，高等教育到 2005 年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例达到15%，到 2010 年已经达到 20%。大学生消费市场有着巨大的潜力。 2.大学生旅游动机强烈。 大学生群体年龄段一般都在 18-24 岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。当问及是否愿意出去旅游时，有 51.6%的被访者回答愿意，45.2%的被访者回答正在考虑中，只有 3.2%的被访者明确表示不愿意，山此可见：大学生对旅游持有非常肯定的态度，出游愿望强烈。旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。 3.大学生闲暇时间较多。 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假；此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。 4.大学生可支配收入日益增多。 以往，由于大学生旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了较大改善，大学生已经初具出游...
