联合利华产品价格与产品定位分析-- 以力士、凌仕洗护用品为例学号： 11034047 姓名：陈宇梁【摘要】随着人们生活水平的提高， 目前洗护用品市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝独秀， 也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。国内市场洗护用品的品牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。我国洗护用品行业运行发展形势也较为良好，随着我国该行业运行需求市场的不断扩大，我国洗护用品行业运行将会迎来一个新的发展机遇。一、联合利华介绍联合利华（ Unilever ）是一家拥有多个世界知名的食品、饮料、清洁剂和个人护理产品的上市公司。 其前身是是由荷兰人造奶油公司和英国肥皂公司合并而成，旗下拥有 400 多个品牌产品畅销于190 多个国家，在英国、荷兰、美国、中国和印度设立了全球六大研发中心，每年投资超过10 亿欧元以不断的探索新技术新产品。联合利华在中国的业务主要是日化和食品：主要品牌包括奥妙、 中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲、凌仕、舒耐、家乐、立顿、和路雪等。经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌。二、力士品牌分析1、品牌介绍力士沐浴露在十大沐浴露中排名第三，是享誉全球的著名品牌， 作为最早进入中国的国际品牌之一， 旗下产品有洗护发产品系列、 个人沐浴系列和美肤香皂，中国有超过 1 亿个家庭使用力士产品。 多年以来， 力士邀请当红的明星艺人为品牌代言，她们不单美丽，还代表了力士时尚、性感和自信的品牌个性；从中国影星胡蝶到埃及艳后伊丽莎白泰勒， 从美艳女神凯瑟琳泽塔琼斯到时尚女王莎拉杰西卡帕克， 从珍妮弗洛佩兹到舒淇， 每一位巨星无不与力士交相辉映，力士沐浴露作为联合利华的主打产品，在日化用品市场中占有一席之地。2、产品价格与定位分析产品系列产品功能容量价格水润丝滑系列水润丝滑改善干枯毛躁400ml 38.5 元750ml 54.8 元水润丝滑去屑去屑、防干枯750ml 54.8 元水润丝滑精华滋养发丝350ml 38.5 元新活炫亮系列新活炫亮洗发乳秀发莹亮闪耀400ml 38.5 元750ml 54.8 元新活炫亮去屑洗发乳去屑、闪耀400ml 38.5 元750ml 54.8 元活炫亮发膜级精华素改善暗哑无光型秀发350ml 32.9 元密集滋养修护系列密集滋养修护洗发乳改善严重受损型秀发350ml 38.5 元750m...
