脑白金企划案目录?第一章：保健品行业背景分析?1.1 市场环境状况分析?1.2 产品供需情况分析?1.3 产品竞争环境分析?第二章：市场消费者行为状况分析?2. 1 消费者构成?2.2 消费者信息渠道?2.3 消费者消费渠道?2.4 消费者购买动机?2.5 影响消费者决策因素?第二章：市场消费者行为状况分析?2. 1 消费者构成?2.2 消费者信息渠道?2.3 消费者消费渠道?2.4 消费者购买动机?2.5 影响消费者决策因素?第三章 : 公司环境战略分析?3.1 公司概括?3.2 公司业务布局现状?3.3 公司五力模型分析?3.4 公司发展战略第四章：产品分析?4.1 产品原理?4.2 产品组成?4.3 产品功效?4.4 产品 SWOT分析?第五章 : 推广计划5.1 网站优化5.2 健康活动网络公告策划5.3 交换链接5.4 网站广告空位招租5.5 论坛推广5.6QQ用户群推广5.7 博客推广?第六章：客户服策略?6.1 售前服务?6.2 售中服务?6.3 售后服务?第七章：产品销售?7.1 STP 定位策略?7.2 产品渠道策略?7.3 产品价格策略?7.4 产品促销策略?第八章 : 营销目标?8.1 市场份额?8.2 产品铺货范围?8.3 利润第九章：附录调查问卷第一章：保健品行业背景分析1.1 市场环境状况分析我国拥有 5000 年文明历史， 自神农尝百草起， 就有了以预防保健为根本的“药食同源”养生保健文化，历代的本草及方剂古典中都有大量的记载，如枸子酒、桑葚蜜膏等保健食品，成为一代代传承成为民族瑰宝。自上世纪80 年代到今天，中国保健品行业持续发展，经历了辉煌，也经受了挫折，尽管波折不断，但中国的保健品营销却一直走在各行业的前沿。在众多的行业中，保健食品行业无疑令人刮目相看， 其发展速度十分迅猛 , 在按国际标准划分的15 类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以 13%的速度增长。１、保健品的生产企业多、品种多，大部分企业规模小，产品同质性强。2000年国内从事保健品生产销售的厂商达5 万多家，品种 2 万多种，全年保健品销售额超过 500亿元人民币。?２、市场还处于无序竞争状态，夸大功效、虚假广告屡见不鲜。市场短期行为、自生自灭现象严重，给其他规范运作、规模化经营的企业带来很大的行销阻力。?３、80％的市场份额掌握在20%的企业与品牌手中。这20％的企业一般都是综合实力强，并具一定规模。４、天然原料，成分简单、功能明确的产品更受消费者青睐。生物工程或基因技术在保健食品生产中被广泛关注和应用。?５、品牌...
