篇一：广告创意上课心得 无处不在的创意——广告 姓名：钟旗（200911240555） 学院：生命科学学院 班级：09 级5 班 我们在这里也知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。 大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。 广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运 用 创新思维，广告定 位 所要解决的是“做 什 么 ”，广告创意所要解决的是“怎 么 做 ”，只有弄 明 确 做 什 么 ，才 可能发挥 好怎么 做 。 广告需 要创意，创意的培 养 不是一朝 一夕 。它需 要经 过一定 的训 练 以及 长 期 的积 累 而 来的。它不是一个 人的杰作，而 是一个 团 队 合 作的结 果 。 广告人需 要创意，创意来源 生活 。创意，这个 让所有人头 疼 的大事。我们，包 括 已 经 在知名广告公 司 实 践 的人们。 创意过程中的失 败也是多 姿 多 彩 的，没 经 历 曲 折 的路程不是完 美 的创作路程。以后 的路还 有很远 ，心有多 远 ，路就有多 远 ，心有多 宽 ，路就有多 宽 。 在课堂 上总 结 到 了关 于广告创意的几 个 特征 ： 1．广告创意要以广告主 题为核 心 广告主 题是广告定位 的重 要构 成 部 分，即 “广告什 么 ”。 2．广告创意要以广告目 标 对 象为基 准 广告目 标 对 象是指广告诉 求 对 象，是广告活 动 所有的目 标 公 众 ，这是广告定 位 中“向 谁 广告”的问题。 3．广告创意要以新颖 独特为生命 广告创意的新颖 独特是指广告创意不要仿 其 它广告创意，人云 亦 云 步 人后 尘 给 人雷 同与 平 庸 之 感 。 4．广 告 创 意 要 以 情趣 生 动 为 手 段 广 告 创 意 要 想 将 消费 者 带 人 一 个 印 象 深 刻 、 浮 想 联 翩 、 妙 趣 横 生 、 难 以 忘 怀 的 境 界 中 去 ...
