1 媒体开发与销售部部门考核测试题 一、单项选择题（每题 1 分，共二十题 20 分） 1．对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4 周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（ ）。 A．传阅率 B．到达率 C．有效频次 D．视听众 2．“AP（广义的促销包括广告和促销）”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（ ） A．避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究 B．重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为 C．强调在环境确定因素下的洞察力 D．在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点 3．千人成本是评价（ ）的主要工具。 A．媒体干扰度 B．媒体覆盖率 C．媒体承载能力 D．媒体投资效率 4．品类关心度低 ，则 媒体计 划时需 要设 定（ ）。 A．较 高 的千人成本 B．较 低 的覆盖率 C．较 高 有效频次 D．较 低 有效频次 5．有效接 触 率是指消费者达到广告诉 求 目 的所 需 要的（ ）。 A．发行量 B．收 视率 C．广告露出频率 D．传阅率 6．行销主要包含 的四 项 内容 是商 品、价格 、（ ）和促销。 A．铺 货 B．消费者 C．媒体 D．包装 7．促使 媒体策划人的角色转 变的因素是营 销概 念 的出现、新 兴 而 权 威 的受 众调查 及（ ） A．互 联 网 和廉 价电 脑 的出现 B．媒体策划和营 销创意排 在同 等地 位 C．不再 是简 单 的文 书 性事 物 D．媒体策划成为一项 执 行性功 能 2 8、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（ ）。 A．设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B．制度对媒体决策的影响 C．策略思考的真实性 D．缺乏测量广告效力的有效方法等问题 9．消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（ ）。 A．忠诚度 B．美誉度 C．知名度 D．理解度 10．设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及 （ ）。 A．在那些媒介物上露出 B．多少到达率和频率 C．在什么时候投放广告 D．媒体排期模式 11．作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（ ）。 A．频率 B．到达率 C．总收视点 D ．千人成本 12．只要销售策略...
