第一章 1、有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：( ) A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2、以下说法正确的是:( ) A.新闻就是广告的一种形式 B.有关企业的新闻是新闻记者采编的，因此不是广告。 C.广告活动与广告一样具有经济意义的投入产出特点。 D.广告是一种经济活动。因此，公益性企业新闻或宣传不是商业意义的广告。 3、广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：( c ) A.广告嘛就是广而告知，其对象就是所有群体。 B.广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场。 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动。 D.企业必须无条件扩大广告对象。 4、现代广告学是一门边缘性学科，又是一门综合性学科。某种意义上说，它的发展离不开( abcd )理论和实践的发展。(多选) A.经济学 B.管理学 C.心理学 D.社会学 5、以下四种关于广告的定义，( C )是国内广告界流行的，比较适合我国情况的现代广告定义。 A.广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 B.广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。 C.广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。 D.广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。 6、广告必须明确广告主的意义在于( D ) A.提供明确的广告信息。 B.广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。 C.便于限制广告内容 D.使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。 7、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。”对这句话理解正确的是：( ABCD )。(多选) A.广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的。 B.名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的。 C.销售增长中广告到底起了多大作用，在技术上还很难准确测算。 D.广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化。 8、广告活动之前首先要明确广告对象，即确定向谁进行广告。然而，实践中广告的进行往往忽视了广告的...
