*****广告推广方案和预算 （删减版） 根据项目目前的销售进度和来电、来访客户分析，1-7 号楼销售势头良好，客户集中于本地或外来本地工作的刚需和改善型客户，并且蓄客量基本达到后期加推要求。而别墅来访客户较少，与本案之前的推盘策略和宣传渠道有直接关系。鉴于 1-7 号楼去化基本达到目标的情况下，根据后半年推盘方案，重点放在湖景房、跃层和别墅销售上。8-11 号楼的刚需户型和之前遗留的组合居户型，通过前期蓄客进行分步去化。本年度下半年广告推广方案如下： 第一部分：前言 1．本方案目的： 扩大项目知名度和美誉度 多渠道推广本案，增加别墅和洋房的来访客户 增加来客量，提高销售额，完成年度目标。 2．广告推广时间：2013 年 7 月--2013 年 1 月31 日 3．广告总预算：150 万（不含30 万灵活备用金） 第二部分：具体广告计划和预算： 一、网络推广： 1．主要推广房源：别墅和花园洋房 2．合作媒体选择：搜 房、安 居客（爱 房网） 3．广告形式：网站硬广告、看房团和附加服务 4．时间：9 月--12 月份 5．广告预算：50 万 二、短信精准投放 1．优势：成本低，时效快，不受地域和时间限制，精准达手机 2．合作媒体选择： 3．广告形式：短信推送至手机，促销信息告知、老客户维护 4．时间：7 月--1 月份 5．广告预算：10 万 7 月份 8 月份 9 月份 10 月份 11月份 12 月份 1 月份 备 用 总计 数量 20 万 20 万 50 万 50 万 20 万 15 万 15 万 10 万 200 万条 金额 1 万 1 万 2.5 万 2.5 万 1 万 0.75 万 0.75 万 1 万 10 万 三、DM 单页派发 1．优势：成本低，时效快，信息量大 2．合作单位选择：昆仑传媒 3．广告形式：派发至超市门口，主干道和小区信箱 4．时间：8 月--12 月份 5．广告预算：12 万 7 月份 8 月份 9 月份 10 月份 11 月份 12 月份 次数 4 天 4 天 8 天 8 天 4 天 4 天 数量 32000 份 32000 份 64000 份 32000 份 32000 份 32000 份 单页 费 用A3 0.3 元/张 0.3 元/张 0.3 元/张 0.3 元/张 0.3 元/张 0.3 元/张 小蜜 蜂 人数 8 人 8 人 8 人 8 人 8 人 8 人 发单费用 100 元/天 100 元/天 100 元/天 100 元/天 100 元/天 100 元/天 小计 12800 元 12800 元 25600 元 25600 元 12800 元 12800...
