广告 百科名片 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 目录[隐藏] 广告的概念 广告的设计 广告的历史 广告的本质 广告的特点 商业广告的特点 广告的要素 广告的分类 广告的概念 广告的设计 广告的历史 广告的本质 广告的特点 商业广告的特点 广告的要素 广告的分类 广告学 广告调查方法 广告的主要形式 广告设计理念 企业广告文化的传播要素 决定广告预算的方法 选择广告媒体的要素 广告策划 中国广告市场的发展 广告的概念 广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），adv ertisement 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 adv ertere，其意为注意,诱导,传播。中古英语时代（约公元 1300—1475 年），演变为 Adv ertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到 17 世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词 Adv ertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。 《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典 1977 年版）。 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典 1988 版）。 《简明大不列颠百科全书》（15 版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推近一种事业或引起刊登广告者所希望的...
