下载后可任意编辑二次元用户规模 “耳朵经济”正悄然兴起。上下班路上，形形色色戴着耳机的年轻人中，专注于“听书”的不在少数。据 CNNIC《第 42次中国互联网络进展状况统计报告》，截至去年 6 月，国内有声阅读用户规模已达 2.32 亿，占网民总体的 28.9%。在各种应用场景中，利用碎片化场景听完一本书，成为用户习以为常的消费方式。 音频驶入快车道 在蜻蜓 FM 总裁钟文明看来，音频行业于 2024 年出现内容付费之后，才逐步驶入快车道，此前都是“投资人烧钱”。蜻蜓成立初期，最早靠地推模式取得内容，挨家挨户联系各地广播电台，寻求引入优质内容。第二步是和出版社合作，引入有声小说，把读网文变成听书；后来再引入专业主播生产内容，第 1 页 共 5 页下载后可任意编辑大幅提升音频质量。如此，便构成音频行业原创内容体系：广播电台内容、小说听书、个人主播。 蜻蜓 FM 上，高晓松首档音频节目《矮大紧指北》某种程度上是行业标杆，全年播放量达 1.3 亿，是一档成功的音频节目。与此同时，虽无名人主播加持，仅凭内容“收割”听众的网络小说，也成为音频强势主力。《超品相师》单平台点击突破 24亿，《斗破苍穹》全网总点击量突破 20 亿……在喜马拉雅、蜻蜓、懒人听书、猫耳等音频平台上，随处可见醒目的网络小说。前不久，凭借丰富的有声阅读内容储备和立体的渠道运营生态，阅文集团推出“阅文听书”，布局“耳朵经济”。目前已对外授权近 5000 本有声书。据统计，国内音频市场 70%的原创文学内容来自阅文，其音频收益约占原创有声小说收益的 2/3。“音频具有独特的伴随性，深化探究用户的碎片化场景，让‘听’的场景扩展到生活的各个时段。”对于有声内容的快崛第 2 页 共 5 页下载后可任意编辑起、大需求，阅文集团副总裁朱靖分析，“有声阅读凭借‘讲故事’属性强、黏性高等诸多特点，斩获高流量，还培育了用户的连续收听习惯，成为音频平台的内容标配。” 有声阅读听众与网文用户构成主体结构相似，对年轻受众而言是便捷高效、丰富优质的新型阅读形式之一，吸引力正持续放大。有声小说用户张程表示，全本《斗破苍穹》是利用每晚闲暇听完的，“听书不伤眼睛，你可以很放松地听，比较满意”。 未来朝场景化进展 当下，音频的用户渗透率约为 20%—30%，相较之下，长视频用户渗透率已达 80%—90%。钟文明断言，趁着音频兴起的势头，未来用户渗透率至少可达近 50%，“再加上人工智能对音频行业的...
