日本广告史资料整理 （包括历史分期以及各阶段发展状况） 一、日本广告发展的现状（以博报堂和电通为例） 日本广告在世界的排名 从 20 世纪 90 年代起，世界各个行业的跨地区、跨行业的机构重组像一股不可逆转的风潮横卷整个经济领域，全球化的趋势越来越明显。广告业全球化趋势不仅表现在广告业垄断巨头互相兼并、扩占市场，同时表现在大出版集团之间的互相渗透、机构熏组上。资本的熏新分配和国际市场的重新划分，也使广告业的排名出现一些变化。从 197j 年后，日本的电通公司一直是世界广告业的第一把交椅；当广告集团出现后，很多广告公司在一个集团的旗帜下组合成广告业新航空母舰，确立起自己在广告业的地位。在这种情况下，日本电通公司将和世界单体公司排名第 9 （1）电通（包括作品赏析）Word 文档资料——电通简介 （2）博报堂（包括作品赏析）w ord 文档资料——博报堂简介 二、日本广告史 （对日本广告史的发展时期，我们目前尚无统一的分期标准。有些学者按照传统的方法把日本广告史分作古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期；中国台湾广告学者樊志育从政治、经济发展结合的角度对日本的广告史发展历史做了分期，分为早期广告，明治、大正时期的广告，日俄战争之后的广告，昭和时代的广告，战后恢复期等几个时期。而我们认为，广告是一个复杂的经济文化政治复合体，它的发展是经济、文化、政治、科技等因素相互作用的产物，所以在本质上只有传统广告和现代广告，我们结合日本的历史，比较日本在各个不同的历史时期的广告发展以后，决定从以下三个时间短叙述日本广告发展史） 1、日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展） 2、日本现代广告发展时期（明治维新——二战时期） 3、日本现代广告繁荣时期（二战结束后的广告发展） ①日本古代广告发展时期：明治维新前的古代广告 1、生计经济时代，突破不了自身的局限 公元 3 世纪前后，日本结束原始社会历史，形成奴隶制国家 7 世纪日本进行大化革新，进入封建社会，生计经济占主导地位（其中，以手工业为主的传统经营方式得到发展，是除了农业以外最有影响的经济形式）。 2 、出现市场、专管机构——早期对广告的规范 （手工业者经常拿着产品到城市里的市场进行出售，各类商品市场也得以建立，于是国家设立了各种专门管理市场的市、司等市场管理机构） 公元 701 年（大宝元年）颁布的《大宝律令》中明确规定：“市场上的商品应当具备一定的标...
