第一讲 新的竞争形势对财务经理的要求（上） 财务管理在企业中的重要性 近 年 来 ， 我 国 的 经 济 环 境 条 件 和 企 业 自 身 情 况 发 生 了 重 大 变 化 ， 使 得 财 务 管 理 在 企 业 中的 地 位 越 来 越 重 要 。 竞 争 环 境 的 变 化 有 两 个 方 面 ： 一 个 是 企 业 经 济 环 境 的 变 化 ， 另 一 个 是 企 业 自 身 的 变 化 。 （一）企业经济环境的变化 1.企业竞争日益成为全球化竞争 2007 年 后 ， 随 着 加 入 世 界 贸 易 组 织 的 过 渡 期 结 束 ， 我 国 的 经 济 基 本 上 与 国 际 接 轨 ， 现在 中 国 企 业 和 国 际 经 济 之 间 的 紧 密 度 越 来 越 高 ， 实 际 上 ， 企 业 的 竞 争 也 已 经 转 变 为 全 球 化 的竞 争 。 所 以 ， 企 业 要 想 在 竞 争 中 赢 得 主 动 ， 就 要 做 到 以 下 两 个 方 面 ： 要 求 企 业 提 高 产 品 或 者 服 务 质 量 ， 优 化 技 术 ， 交 货 及 时 ， 而 且 对 企 业 的 管 理 和 经 营提 出 了 更 高 的 要 求 ； 市 场 的 价 格 竞 争 越 来 越 激 烈 ， 客 户要 求 企 业 产 品 的 价 格 更 低， 而 价 格 背后 的 成本 要求 企 业 尽量 能降低成本 ， 所 以 企 业 的 利润空间 越 来 越 小。 这就 是 现 在 很多企 业 感觉到 越 来 越 难做 的 原因， 例如， 家电行业 和 汽车行业 的 现 状足以说明这一 点。 【案例】 青岛海尔产品毛利率只有百分之十三点几，可以说是很低的。2006 年，海尔的销售额为190 多亿元，利润是3.4 个亿，销售净利润是1.79 亿。 【案例】 汽车工业在几年前还属于暴利行业，利润很高。例如，北京现代汽车， 2002 年 10 月建厂，当年生产了 5000 辆汽车，没有盈利。2003 年中国国家汽车行业井喷，现代汽车当年完成了将近 6 万多辆汽车的生产，利润将近 15 个亿。但是现在汽车工业竞争越来越激烈，价格一再降低，一汽轿车2000 年的毛利率只有百分之十三点几。 一般来讲，企业的毛利率如果能够达到 30％以上就是厚利，毛利率在10％以下，企业的经营就很困难了。在我国，汽车工业算是才开...
