一 、 方 案 施 行 背 景 ： 1、 明 星 形 象 广 告 的 重 要 性 ： 在 中 国 ， 现 在 明 星 代 言 已 经 到 了 颠 峰 ， 已 存 在 着 极 大 的 泡 沫 成 分 和 非 理 性行 为 ； 随 着 消 费 者 的 成 熟 、 行 业 的 规 范 ， 企 业 也 会 走 向 理 性 ， 明 星 代 言 潮 自 然 会回 落 ， 启 用 普 通 模 特 将 成 为 主 流 ； 同 时 ， 感 性 形 象 代 言 人 将 异 军 突 起 并 逐 渐 走 向成 熟 。 明 星 本 身 具 有 一 定 的 个 性 气 质 ， 再 加 上 他 们 在 所 从 事 的 领 域 中 通 常 会 把 自 身的 这 种 个 性 气 质 充 分 的 展 示 给 大 众 媒 介 ， 再 经 过 大 众 媒 介 的 广 泛 传 播 ， 明 星 的 个性 气 质 就 更 显 得 鲜 明 突 出 ， 比 如 说 陈 小 春的 幽默搞笑， 周杰伦的 时 尚前卫， 刘翔的 自 信和 挑战精神， 这 些个 性 气 质 很容易被接受认可， 甚至是模 仿。 明 星 出 现 在广 告 中 ， 人 们 很容易把 明 星 的 个 性 气 质 和 产品联系在 一 起 ， 这 样企 业 就 可以很轻松的 为 自 己的 产品打造个 性 ， 而不需要 花大 量的 时 间去培养。 明 星 代 言 广 告 就 是在 广 告 中 使用 明 星 形 象 ， 以明 星 的 成 功度、 知名度和 好感 度， 使受众 更 容易接受产品、 信任产品， 达到 广 告 效果。 2 、 公司简介 ： 申通 快递有 限公司（以下简称“申通 快递”）成 立于 2007 年， 注册资本5000 万， 是申通 快递网络的 总部， 拥有 注册商标“STO 申通 快递”。 申通 快递负责对申通 快递网络加 盟商的 授权许可、 经 营指导、 品牌管理 等。 目前， 申通 快递担任中 国 快递协会 、 上 海快递行业 协会 和 浙江快递行 业 协会 副会 长单位， 旗下的 加 盟商在 各个 省份也 分 别担任着副会 长或理 事 单位。 申通 快递品牌创建于 1993 年， 是国 内最早经 营快递业 务的 品牌之一 ， 经 过十多年的 发展 ， 申通 快递在 全国 范 围内形 成 了 完善、 流 畅的 自 营速递网络， 基本覆盖到 全国 ...
