星巴克战略分析

- 1 - 企业战略管理 学 院： 经济管理学院 专 业 班级： 11 市场营销二班 * * * **** 20110410080230 刘涛 20110410080225 胡彬 20110410080226 武成茂 20110410080220 二○一四年六月十五日 - 2 - 目录 1 引言-------------------------------------------------------------3 1.1 公司简介---------------------------------------------------3 1.2 品牌背景---------------------------------------------------3 1.2.1 星巴克成长之路---------------------------------------3 1.2.2 品牌核心价值-----------------------------------------3 2 战略环境分析-----------------------------------------------------4 2.1 宏观环境分析-----------------------------------------------4 2.2 微观环境分析-----------------------------------------------5 2.3 S W O T 分析------------------------------------------------6 3 企业战略选择-----------------------------------------------------7 3.1 国际市场进入战略-------------------------------------------7 3.2 全球营销战略选择-------------------------------------------8 3.2.1 差异化战略-------------------------------------------8 3.2.2 多元化战略-------------------------------------------8 4 未来发展战略-----------------------------------------------------8 4.1 面临的危机及成因-------------------------------------------8 4.2 未来发展措施与建议-----------------------------------------9 - 3 - 星巴克战略分析 1 引言 1 .1 星巴克公司简介 星巴克(Starbu cks)这个名字来自麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。一百多年之后的 1971 年，3 个美国人在西雅图把它变成一家咖啡店的招牌，经营着原产于世界各地、经过精心烘焙的咖啡豆。星巴克咖啡公司旗下零售产品包括咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡饮料、各式糕点食品以及咖啡机、咖啡杯等商品。是闻名世界的咖啡连锁店。 要想确切地知道全球到底有多少家星巴克咖啡店是一件困难的事，因为星巴克目前仍然处在高速增长的时期，据统计资料显示，星巴克几乎每8 个小时就会新开一家咖啡店，平均每天要开5 家新店，一年要开1800 家咖啡店。目前星巴克公司...