- 1 - 普洱茶营销策划书 学校： 院系班级： 姓名: 年月日 目录 一、公司简介 - 2 - 二、策划目的 三、普洱茶简介 四、本公司普洱茶市场存在的劣势和威胁 五、本公司普洱茶市场的机会点和优势 六、销售目标 七、销售方案 八、推广策划方案 九、市场推广活动 一、公司简介 云南普洱茶（集团）有限公司位于驰名中外的“普洱茶都” — — 云南省宁洱县的普洱山下、龙潭池畔 ， 其前身为成立于1 9 7 5 年4 月“普洱茶厂”（其历史可以追溯到 1729 年成立的清贡茶厂 ）。建厂之际，就被指定为云南省计划经济年代普洱茶四大生产厂家之一，其出口唛号尾数为4，所生产加工的普洱散茶以调供省茶叶进出口公司出口为主，产品于1977 年开始专供云南省土产畜产进出口公司。1994 年1 月14 日，普秀牌商标注册成功。 2004 年10 月，普洱茶（集团）有限责任公司完成企业改制，成立了云南普洱茶（集团）有限公司，续展使用普秀牌商标。 2005 年12 月，集团公司更改了“普秀” 商标LO GO 。正式启用以“大叶种茶叶” 及“马” 为主要表现元素，马帮精神渗透其中的“普秀” 牌新商标，旨在有效推动树立“正宗、传统、专业、领先” 的企业形象。 目前，公司是云南省级农业产业化重点龙头企业，是一家具有丰厚历史积淀的从事茶叶种植、加工技术推广、茶文化传播及茶叶营销的专业公司。集团下属三个全资子公司，三个分公司，六个生态茶叶基地，八个茶叶初制加工厂，精加工车间 9200 平方米，土地总面积 45000 亩，茶园面积超 26000 亩，茶工 3200 - 3 - 多人，公司固定资产上亿元。 主要产品有传统普洱茶，部优产品板山毫峰（绿茶），深加工产品干吃茶、速溶茶、普洱茶饮料等 200 多个品种，产品多次荣获国家级、省级金奖、名优茶、优质茶称号。注册的 “普秀”牌荣获云南省著名商标、普秀产品获云南省名牌产品称号。公司率先通过“QS”认证及“ISO9001：2000 国际管理体系”认证，“有机食品”认证，“国际清真食品”认证。公司拥有自营出口经营权。 目前、公司国内拥有自营店 5 家、经销商 130 多家。公司于 2008 年 8 月成功与沃尔玛公司合作，目前年销售额达近亿元。国际市场已开发马来西亚、波兰、韩国、德国、美国、加拿大以及港澳台地区。 二、策划目的 云南普洱茶（集团）有限公司秉着“冒险、创新、亲和、诚信”的茶马古道精神，力求实现“自发向上、务实客观，创一流普洱茶专...
