下载后可任意编辑从网购看中国消费 刚刚发布的今年 11 月中国宏观数据显示，工业生产增加值与零售总额增长均保持继续回升态势，内需回暖信号进一步确认。其中，零售比去年同期增长 14.9%，高于 10 月 14.5%的水平，去掉估量的价格因素作用，实际增长也达 13.6%。 11 月还有另一组增长超出预期的数据，即淘宝和天猫在“双十一”促销期间销售额达 191 亿元，年同比增长 267%。 这两组数据增长一高一低，但它们之间的关系很难进行简单推断，也很难直接用于分析消费趋势。 第一，在统计局的数据中，这两组数据只能代表规模以上零售企业或某购物网络上发生的交易，而交易标的可能用于企业或政府机构采购，而不仅仅是居民消费。其次，这些数据也不能涵盖多种服务性消费（比如教育、医疗、金融、家政等），第 1 页 共 6 页下载后可任意编辑而且零售总额与网购中，可能都包括少部分的小型商户批发与买卖的重复计算。 假如将中美的网购数据进行比对，还是可以据此提出一些有意义的问题。美国感恩节后的“网络星期一”（CyberMonday）从来都是一年一度的网络促销盛宴，而今年在美国经济整体疲软的大环境下还是创出了年同比增幅 17%、总额接近 14.7 亿美元的佳绩。 相比之下，中国网络商家独创的“双十一”光棍节，仅在两个市场份额最大的网站就实现超过美国“网络星期一”两倍的销售额。 这些网购数据的对比，是否对传统宏观统计数据的真实性提出挑战？ 表面上看，中国名义 GDP 总量差不多是美国的二分之一，其中 35%左右是居民消费，而美国的消费占 GDP 近 70%。也就是第 2 页 共 6 页下载后可任意编辑说，从现行汇率来看，中国的居民消费应该是美国的四分之一左右。 但中国一次网购促销总额可以达到美国的 2 倍，即使存在一定水分，也不免让人怀疑平常常常引用的 GDP 中消费总量数据是否存在缺陷，导致对中国消费不足的推断。 虽然中国人均收入较低，但网购人口基数较大。中国的城市人口为 6.8 亿，是美国的 2.6 倍，而互联网用户有 5.2 亿，是美国的 2 倍多。此外，假如我们从中国的一线或二线城市中选一个有代表性的中产阶级家庭来寻访，很有可能从其拥有不止一部智能手机、各种家电甚至汽车来看，都与美国中等收入家庭消费品财产状况接近。 即使考虑到存在一定刷单或退货等水分，中国光棍节网购总额达到美国 2 倍也似乎是情理之中。也就是说，传统数据所反映的中国居民消费量是美国四分之一的情...
