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洗发水的发展历史

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洗发水的发展历史 (2009-6-22 9:51:00) 记忆一:洗发水初入我们的生活 代表年代:70 年代后期~80 年代中期 产品特点:品牌较少,功能单一,包装简单,消费者更多地 注重洗净功能。 那时还不兴“家庭号”的大包装, 一瓶 200ml 的洗发水约卖 5~6 元人民币。 代表品牌:海鸥、华姿、蜂花、美加净 这是一个漫长的时期,也是一个低发展的时期,人们只是喜欢洗发水的香气和使用的便捷,但使用的效果和功能并没有超出洗头膏和香皂的范围,那时的洗发水 只是强调单纯的清洁功效,可以说只是用较为柔和的皂基加上一些香料、颜色和调和剂制成,它们只是品牌和香味有所不同,其基本用料和产品性能没有大的区别 。那时的品牌只有海鸥、华姿、蜂花、美加净等几种,简单的瓶装品就算是高档的了,大多数洗发水是装在一个大桶中零打的,更谈不上针对不同发质和特殊功效 ,因此在相当长的一段时期内,洗发产品一直处在低价位 、低档次 竞 争 的时期,这种情 况 一直持 续 到 1988年。 护 发素 比 洗发水进 入人们的生活还要 晚 一些,护 发素 的出现 ,打破 了以往 人们洗发的习 惯 。和传 统 的发油 和发蜡 等相比 ,护 发素 没有油 腻 感 ,不会 使头发显 得 不 自 然 或 肮 脏 ,而 且 能有效并均 匀地附 着 在头发上,护 发效果好 ,易 于 清洗。因此同一品牌的洗发水和护 发素 也就制成了配 套 装而 成套出售 了。 记忆二 :国 外 品牌初试 中国 代表年代:1986 年~90 年代初 产品特点:洗护 二 合 一,对正 在创 业 和为工 作 奔 忙 的人们无 疑 颇 具 吸 引 力 。产品开 始 细 分 。对柔顺 功能的重视 ,也使人们对洗发产品有了全 新 的认 识 。 代表品牌:宝 洁公 司 三 大品牌(飘 柔、海飞 丝 、潘 婷 ) 、德 国 威 娜 公 司 威 娜 系 列 产品 1988 年8 月 ,宝 洁公 司 投 资 1000 万 美元成立 了广 州 宝 洁有限 公 司 ,海飞 丝 去 屑 洗发露 以其高品质的形 象 、新 颖 的包装与 国 内前 所未 有的铺 天 盖 地式 的广 告 攻 势 ,迅 速 抓 住 了消费者的心 ,接 着 又相继 推 出了“飘 柔”和“潘 婷 ”两 大洗发水品牌。三 大品牌互 相促 进 、各 展所长,将 中国 洗发产品带入了一个全 新 的时代。 “飘 柔二 合 一”的出现 迅 速...

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