下载后可任意编辑旅行社市场营销模式转变：理论前沿与讨论动态旅行社市场营销模式转变：理论前沿与讨论动态 【摘要】在目前旅游业蓬勃进展的大背景下，对此领域的讨论也炙手可热 。讨论范围涵盖了市场环境、旅游目的地、消费者需求、电子商务、法律制度等对旅游业的影响。笔者通过各种渠道查阅了大量文献资料及报刊书籍，对此领域内国内外相关专家学者现有重要理论进行了简单的概括论述，以期使读者对于目前旅行社市场营销模式及其转变的讨论现状有一个大致的了解。 【關键词】旅行社；市场营销模式；理论前沿；讨论动态 一、国内讨论现状 目前国内的相关文献相对还是比较丰富的，但是尚未形成非常系统的体系 。尤其在新时代背景下，备受关注的旅行社网络、电子营销方面相关著作却不是很多。 马勇（20XX）等分析了在信息技术迅猛进展情况下，电子商务的交易模式应运而生，并迅速运用到旅游业领域，旅游目的地电子商务的进展也随之兴起的现状。本书以电子商务被广泛使用的现状为切入点，分析了新时代网络信息技术的进展及其应用对旅游市场的影响，并对如何更好地提高旅行社对新技术的应用做出了积极的探究，提出了一系列的建议对策。 汪燕（20XX）阐述了黄山市目前旅行社主要的营销模式及竞争方式，充分肯定了营销在企业竞争中的作用。并以黄山市的旅行社为讨论对象，分析了政府政策、企业环境、电子商务等因素的影响。重点探讨了如何从营销机制体制、产品品牌塑造、市场细分、营销平台的建设与更新等方面优化黄山市旅行社的营销模式，提出了一系列很有建设性的对策建议。 杨舟（20XX）以营销环境为切入点，运用美国哈佛商学院著名的战略管理学家波特教授的“五力模型”为基准对旅游市场的细分进行了阐述。同时还应用“4p”理论从产品、价格、渠道、促销四个方面对旅行社的营销模式进行了探讨，使读者更好地了解到目前旅行社营销模式的优点及不足之处，使得提出的对策建议更有针对性及应用性。 1下载后可任意编辑 尹青录（20XX）对目前国内旅行社普遍盈利率低的现象进行了剖析，找出了原因。并且从外部市场营销环境入手，分析了西安希望旅行社目前的营销策略及进展趋势。运用了多种讨论理论和分析方法，提出了改进的对策建议。 谭智伟（20XX）从旅游市场现状描述、传统旅行社市场环境分析和竞争优势劣势分析及转型探究四个方面对旅行社的营销模式转型进行了简明扼要的论述。文章指出了新时代背景下的传统旅行社转型的必要性和进展方向，...
