青岛啤酒媒体策划案

1 / 15 2 / 15 目录媒体计划概要? ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯①市场综述? ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯① - ③营销 / 广告目标? ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯④媒体目标? ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯④媒体策略? ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯④媒体组合? ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⑤- ⑩创意活动? ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⑩- ○11媒体预算评估? ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯○11 - ○123 / 15 【媒体计划概要】针对青岛啤酒品牌影响力在全国和世界的局限性和华润、百威等啤酒品牌的挑战，在2012 年，结合“百年不变、千年不变，即使世界末日，我们依然不变的陪在你身边”主题，以及自身的百年品牌文化及啤酒节等方式，在保住市场份额的同时，进一步扩大市场占有率，提高青岛啤酒在全国、世界的知名度和美誉度，让百年品牌，一路辉煌下去。【市场综述】公司简介上个世纪九十年代后期， 青岛啤酒运用兼并重组， 破产收购， 合资建厂等多种资本运作方式， 对旗下的四十多个品牌进行了重组整合，最后把“青岛啤酒”推出市面，与同区的对手——华润啤酒和百威啤酒竞争。青岛啤酒在中国18 个省，市，自治区拥有50 多家生产基地，基本上完成了全国性的战略布局，成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。产品简介青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。饮时，酒质柔和， 有明显的酒花香和麦芽香， 具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、 维生素等营养成分。 常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。原麦芽汁浓度为12 度，酒度为 3.5 ～4 度。现在主要有三种产品类别：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，纯生啤酒。市场环境分析1. 青岛啤酒作为国内知名品牌，国家在政策和法律上市给予高度支持的。2. 随着中国社会发展，消费水平提高，中国啤酒消费人群占了全世界啤酒消费者的 20％，中国已经成为最大的啤酒消费市场，全球啤酒量的增长有30％自于中国。4 / 15 3. 随着我国整个宏观经济的持续快速增长，啤酒行业取得前所未有的发展，成为拉动我国食品工业快速发展的主要动力之一。而且，随着消费水平的提高，人们对啤酒的消费能力也逐渐提高。4. 在青岛啤酒的家乡青岛地区，人口分布特征，...