下载后可任意编辑营销广告市场推广案例分析 市场推广广告kpi 案例分析的一个重要环节是分析数据分析。案例分析数据分析使企业知道顾客和竞争对手正在市场上干些什么，是提升企业竞争力的一个重要途径。那么下面是我整理关于营销广告市场推广案例分析相关资料，希望对您有所帮助。 营销广告市场推广案例分析一 阿迪达斯女性系列：以姐妹之名，全倾全力 案例挑战 阿迪达斯女子系列整合广告是阿迪达斯首次针对中国女性消费者的本地化整合广告。主要挑战是提升阿迪达斯女性运动服装的销量，同时提升中国女性的运动参加度。 虽然大多数中国女生在校期间会参加体育运动，但是工作以后，她们的参加度就立即降低了。媒体公司凯络媒体的讨论第 1 页 共 22 页下载后可任意编辑表明，在，15~24 岁的中国女性中只有 3%会去健身房。多数女生宁愿购物、唱歌、吃甜品，也不同意运动。 因此，我们的整合广告的任务是：唤醒中国女性的运动精神，激励她们常常运动，把运动当做生活的一部分而不只是间或为之。同时，我们希望向她们传达“阿迪达斯的运动服装不仅适合运动中，也可以在运动后穿着”的理念。女生们越多参加运动，她们运动服装的购买需求也就越大。 业务目标 90 天内，阿迪达斯女子系列产品的实际销售率达到 60%。 可通过跟踪门店库存来检测。 行为目标： 让更多的女生参加运动。 可通过凯络媒体每半年一次对消费者运动和生活方式的跟踪讨论报告来检测。 第 2 页 共 22 页下载后可任意编辑 认知/态度目标： 让女生们信任，无论在运动前、运动时和运动后，阿迪达斯都是最适合的她们服装牌。 可通过华通明略对品牌的跟踪讨论来检测： 女生们的品牌认知度; 女生们的品牌考虑购买度; 品牌形象是否适合女性。 创意洞察 通过定性和定量的调查，我们发现对于中国女生来说，运动意味着“最美好的时间，跟我喜爱的人在一起做我喜爱的事”。 对于她们来说，运动不是竞技，而是一种与朋友互动增进感情的方式。她们热衷与姐妹一起做运动。与西方女性对运动的传统看法“运动是专业核心体能训练”不同，中国女生更关第 3 页 共 22 页下载后可任意编辑注运动能带来的乐趣。她们信任运动可以获得欢乐并增进友情。 “女生做运动是专业体能训练的，具有竞技性”是我们对典型西方女性运动广告的刻板印象。而这一洞察把我们从这种刻板印象中解放出来，我们可以使用既能反映中国女生真实生活，又不失鼓舞性的语气以及图片来获得她们...
