三星手机广告策划书目录前言一广告调查1 环境调查„„„„„„„„„„„„„„„„„42 消费者调查„„„„„„„„„„„„„„„„53 产品调查„„„„„„„„„„„„„„„„„64 竞争对手调查„„„„„„„„„„„„„„„85 广告主企业调查„„„„„„„„„„„„„„8二广告战略与决策1 广告定位策略„„„„„„„„„„„„„„„102 确定广告目标„„„„„„„„„„„„„„„103 广告诉求策略„„„„„„„„„„„„„„„104 广告市场策略„„„„„„„„„„„„„„„105 广告表现策略„„„„„„„„„„„„„„„106 广告调查问卷„„„„„„„„„„„„„„„11三广告计划书1 商品的问题点与机会点„„„„„„„„„„„122 广告目标的确立„„„„„„„„„„„„„„123 广告定位„„„„„„„„„„„„„„„„„134 诉求对象„„„„„„„„„„„„„„„„„135 诉求重点„„„„„„„„„„„„„„„„„13四广告表现1 影视脚本„„„„„„„„„„„„„„„„„13 2 广播稿„„„„„„„„„„„„„„„„„13 3 招贴画„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 4 媒体选择„„„„„„„„„„„„„„„„„14五广告测评与评估„„„„„„„„„„„„„„14六广告预算„„„„„„„„„„„„„„15前言现代社会，手机是必不可少的通讯工具。伴随着多功能手机在市场上的推广，智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠，对智能手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场的繁荣。三星触屏手机，最有良好的市场环境，大学生购买手机最重要的就是看手机的质量功能及质量。高校学生一般需要的是中低档手机。三星手机采用实体定位里面的功效定位，三星手机价格和时尚型具有很强的竞争。产品质量较高，消费者对产品质量比较满意。产品的功能强大，消费者对手机的功能也很满意。现在，三星手机仍以感性诉求为主。通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，以及消费者主要是在校学生这一明显特点。现如今，三星凭借自己的实力，已经努力在智能手机市场上努力开拓自己的沃土了。其时尚潮流的外观和整体出色的性能以及强大的功能并为广大手机消费者熟知和喜爱，在未来的手机市场前景十分良好。一、广告调查1、环境调查（1）...
