第 1 页 王 老 吉 广 告 策 划 方 案 营销与策划2 班 组员：*** 31205118 唐玉 31206508 杨丹丹 31205127 唐凌羽 31207038 李梦 31204612 蔡明宇 31204538 第 2 页 第一部分 王老吉背景分析 （一） 广药集团概述 广州医药有限公司成立于1 9 5 1 年,是国内最大的中外合资医药流通企业，是“大南药”领军企业“广药集团”商业板块的重点企业，也是世界 5 0 0 强企业欧洲“联合博姿”的成员企业。公司以人类健康事业为己任，为医药行业的科学发展不懈努力。 广州医药有限公司拥有齐全的经营门类和品种，具备优质完善的经营网络、专业特色的服务内涵、广泛认同的企业商誉，经营业绩一直位居全国同行业前列。2 0 1 1 年度的销售额达 2 0 5 亿元人民币。 广州医药有限公司经营国产、进口、合资厂家不同规格的各类中西成药、化学药品、医药原料、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器及保健用品等4 0 0 0 0 多个品规，拥有强大的处方药品种库、非处方药品种库、基药品种库、服务性品种库，为全国5 7 0 0 多家医疗机构、7 0 0 0多家药店 及全国3 1 0 0 多个分销商提 供 药品配 送 服务，满 足 不同类型 客 户 的全面 需 要 ，是广东 省 药品储 备承 储 单 位和广东 省 急 救 药品供 应 单 位、广州亚 运 会 运 动 员专用药械配 送 单 位。 广药集团一直秉 承 自 己的企业愿 景和企业使 命 ，不断 地 做 大做 强，并 且 得 到 了 广大消 费者 的高 度认可 。 （二 ） 产品概述 王老吉凉 茶 发明 于清 道 光 年间 （1828 年），至 今 已 有184 年，被 公认为凉 茶 始 祖 ，有“凉茶 王”之 称 。 王老吉凉 茶 是众 多老字 号 凉 茶 中最为著 名 的。王老吉的成分包 括 岗 梅 、淡 竹 叶 、五 指 柑 ；配 以山 芝 麻 、布 渣 叶 、金 沙 藤 、金 樱 根 、木 蝴 蝶 ； 再 加 广金 钱 草 、火 炭 母 、夏 枯 草 。配 料是水 ，白 砂 糖 ，仙 草 ，蛋 花 ，布 渣 叶 ，菊 花 ，金 银 花 ，夏 枯 草 ，甘 草 。具有消 暑 解 困 、除 湿 清热 等功 效 ，专治 湿 热 积 滞 、口干 尿 赤 、喉 痛 发烧 、四 时 感 冒 。独 特的配 方和包 装 ，让 王老吉凉 茶 跟 随 着 华 人的足 迹 遍 及世界各地 。 ...
