中国地质大学 珠宝市场营销学 2 0 0 4 年1 2 月 第 1 页 共 4 8 页 目 录 第五章 珠宝营销策略 ................................................................................................................... 2 第一节 产品策略 ................................................................................................................... 2 第二节 价格策略 ................................................................................................................. 1 7 第三节 分销渠道策略 ......................................................................................................... 2 6 第四节 促销策略 ................................................................................................................. 3 2 第五节 珠宝营销策略小结 ................................................................................................. 4 1 案例一 “周大福”在国内的加盟连锁 ............................................................................. 4 5 案例二 武汉金叶珠宝首饰有限公司的产品差异化策略 ................................................. 4 6 案例三 新金牌首饰的价格策略 ......................................................................................... 4 7 中 国 地 质 大 学 珠 宝 市 场 营 销 学 2 0 0 4 年 1 2 月 第 2 页 共 4 8 页 第 五 章 珠 宝 营 销 策 略 企 业 营 销 活 动 的 目 的 就 是 综 合 运 用 市 场 营 销 组 合 的 各 种 手 因 素 ，向 市 场 提 供 适 销 对 路 的产 品 ， 以 满 足 消 费 者 的 需 求 ， 取 得 最 佳 的 经 济 效 益 。 珠 宝 营 销 策 略 就 是 珠 宝 企 业 按 照 市 场 营销 组 合 的 要 求 ， 在 对 市 场 营 销 环 境 进 行 广 泛 市 场 调 查 的 基 础 上 ， 结 合 企 业 自 身 的 实 际 而 制 定的 产 品 策 略 、 价 格 策 略 、 分 销 策 略 和 促 销 策 略 等 一 系 列 营 销 组 合 策 略 。 珠 ...
