目 录第一篇 营销环境分析 ............................................. 2第一节：我国功能性化妆品行业供求分析........................ 3第二节：我国功能性化妆品行业主要竞争状况分析 ................ 4第二篇目标消费者及产品定位..............................................................................6第一章消费者群体 ............................................ 6第一节：消费者分析 ......................................... 61.1目标群体定位 ....................................... 61.2消费者可接受价格 ................................... 71.3潜在消费者研究 ..................................... 71.4消费者对当今市场的看法 ............................. 8第二章 产品定位................................................ 9第一节:产品自身特点 ........................................ 91.1 产品成分 ............................................ 91.2 产品工艺............................................ 91.3 产品功效 ............................................ 9第二节:产品 SWOT 分析 ...................................... 10第三节：产品定位 .......................................... 113.1市场现有品类分析 .................................. 113.2 产品定位 ........................................... 12第三篇营销战略....................................................................................................13第一章 渠道策划............................................... 13第一节：渠道结构选择 ...................................... 131.1三大生命周期产品渠道结构 .......................... 131.2导入期渠道结构 .................................... 14第二节：经销商选择 ........................................ 152.1经销商选择标准 .................................... 152.2经销商选择........................................ 16第三节：渠道控制 .......................................... 173.1传统分销渠道控制 .................................. 173.2扁平化直销渠道控制 ................................ 18第四节：渠道预算 ..............
