夏日传媒公司口号【篇一：夏季促销广告语】夏季促销广告语夏季促销广告语清凉盛夏，冰爽购物；疯狂盛夏降价到冰点；冰爽购物节“”清凉一夏特价大酬宾清凉夏日清仓价格清清爽爽过夏季购物有乐趣“”“”五动心情，清爽一夏，轻松竞拍夏季送清凉,特价您来案例7-2红罐王老吉品牌定位战略一、加多宝集团简介加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业1995“”年推出第一罐红色罐装王老吉1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地为配合开拓全国市场策略集团分别在北京浙江福建广州设立生产基地加多宝旗下产品包“”“”括红色罐装王老吉茶饮料系列王老吉为中国老字号民族品牌拥有超过170“”年历史红色罐装王老吉是凉茶行业的第一大品牌由纯中草药配制清热降火功能独特销售网络遍及中国大陆30多个省市自治区并销往东南亚欧美等地凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效“”的药茶。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175“年，被公认为凉茶始祖，有药茶”王之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。二、王老吉的现实难题2002“年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称红罐王老”吉）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。——而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题“”“”红罐王老吉当凉茶卖，还是当饮料卖？1、现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱。在广东，传统凉茶（如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等）因下“”“火功效显著，消费者普遍当成药服用，无需也不能经常饮用。而王”老吉这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，可谓说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。因此，红罐王老吉受品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，销量大大受限。另一个方面，加多宝生产的红罐王老吉配方源自香港王氏后人，是经国家审核批准的食字号产品，其气味、颜色、包装都与广东消费者“”观念中的传统凉茶有很大区别，而且口感偏甜，按中国良药苦口的“”“”传统观念，消费者自然感觉其降火药力不足，当产生下火需求时，“不如到凉茶铺购买，或自家煎煮。所以对消费者来说，在最讲究功”效的凉茶中，它也不是一个好的选择。在广东区域，红罐王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副“”饮料化的面孔，让消费者觉得它好像是凉茶，又好像是饮料，陷入认知混乱之中。而在加多宝的另一个主要销售区域浙南，主要是温州、台州、丽水“”三地，消费者将红罐王老吉与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论，没有不适合长期饮用的禁忌。加之当地在外华人众多，经他们的引导带动，红罐王老吉很快成为当地最畅销的产品。企业担心，红罐王老吉可能会成为来去匆匆的时尚，如同当年在浙南红极一时的椰树椰汁，很快又被新的时髦产品替代，一夜之间在大街小巷上消失的干干净净。面对消费者这些混乱的认知，企业急需通过广告提供一个强势的引导，明确红罐王老吉的核心价值，并与竞争对手区别开来。2、现实难题表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙南。“在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现凉茶”“”就是凉白开、我们不喝凉的茶水，泡热茶这些看法。教育凉茶概念“”显然费用惊人。而且，内...
