第二部分 网店的产品定位 2.1 产品理念 2.2 产品定位理念 2.2.1 产品在目标市场上的地位 2.2.2 产品在营销中的利润 2.2.3 产品在竞争策略中的优势 2.3 消费群定位 2.4 价格定位 2.4.1 差别定价 2.4.2 顾客主导定价 2.4.3 低价策略 2.4.4 折扣定价 2.5 功能定位 2.6 外型定位 2.6.1 线条方面 2.6.2 色彩特点 2.6.3 装饰方面 2.6.4 运动鞋的大底造型 2.7 包装定位 2.8 品牌定位 2.9 对比定位 2.1 产 品 理 念 让 运 动 改 变 生 活 ， 让 我 们 崇 尚 运 动 ， 享 受 运 动 给 生 活 和 工 作 带 来 的 激情 ， 以 创 新 的 热 情 来 迎 接 挑 战 ， 提 高 自 我 的 品 质 ， 感 染 身 边 的 每 一 位 亲 人与 朋 友 。 崇 尚 运 动 ： 运 动 是 生 活 的 一 种 态 度 ， 热 爱 运 动 ， 以 阳 光 健 康 的 身 心 投入 生 活 和 工 作 ， 创 造 异 彩 纷 呈 的 运 动 与 生 活 世 界 。 激 情 ： 健 康 的 精 神 寓 于 健 康 的 躯 体 之 中 ， 积 极 向 上 ， 永 不 止 息 。 运 动帮 助 我 们 发 出 内 心 深 处 最 有 活 力 的 声 音 ， 这 声 音 让 时 空 停 滞 在 某 一 个 点 ，我 们 感 觉 最 舒 服 的 点 。 创 新 ： 创 新 是 一 种 生 活 方 式 ， 把 对 健 康 的 追 求 做 为 创 新 的 主 要 动 力 ，具 有 忍 受 挫 折 和 失 败 的 魄力 ， 坚持不 懈， 勇往直前， 并从创 新 过程中 获得乐趣。 2.2 产 品 定位 理 念 2.2.1 产 品 在 目标市场上 的 地位 目前， 鞋类已成为 继服 装、 3C 电器后， 垂 直B2C 第 三 大 细 分领 域 。 有 关 数 据 显 示 ， 目前鞋类B2C 有 超 过4000 亿 元 的 市场份额 ， 而 网 购 市场只 占 到 其 中 的2%~3%， 未 来 鞋类网 购 市场还 有 巨大 的 发 展 空 间 。 2010 年 鞋类网 购 用 户 超 过8000 万 人 ， 预 计2015年 中 国 鞋类企 业 的 电子 商 务 零 售 额 将 达1600 亿 元 规 模 。 淘 宝2009 年 交 易 额 过2000 亿 元 。 2009 年 网 购 交 易 规 模2483.5 亿 元 ，...
