网易云音乐产品分析：帮助人们更好地发现和分享音乐

网易云音乐产品分析：帮助人们更好地发现和分享音乐1 . 引入2 0 1 6 年7 月，网易云音乐的用户数突破两亿，距离去年宣布用户数过亿仅一年的时间用户量翻倍，增长率达到1 0 0 %，成为增长最快速度音乐平台。1 .1 分析目的通过对网易云音乐这款产品的分析，锻炼自己的思维能力，深化自己对产品的理解，向优秀的产品学习，同时提出一些自己对该产品的看法。1.2 体 验 环 境移 动 设 备 ： 小 米 MI 2S Android版 本 ： 5.0.21.3 版 本 信 息网易云音乐： 3.7.2 更新时间： 2016.9.132. 产 品 定 位2.1 Slogan网易云音乐Slogan： 听 见 ·好 时 光2.2 产 品 定 位网易云音乐定位在帮 助 人 们 更 好 地 发 现 和 分享音乐。从用户的角度看，移 动 互联网发展起来，相对于PC时代，人们有更多的时间接触到网络，听歌需求也在改变，仅仅靠电台DJ、编辑推荐已经不能满足用户对音乐更深层次的需求了，用户的音乐口味向小众和 个性化发展。从各类音乐软件来看，它们主推排行版 、新歌新专辑，埋没了大量优秀的音乐作品，比如某些二十年前的经典老歌放在现在听依然经典；它们主推流行歌手，留给音乐新人的成长空间比较有限，新人创作的好的音乐要经过长时间的市场考验才能进入大众的耳朵。根据上述分析，网易云音乐定位很准，它一方面在帮助听歌用户发现他们喜欢的歌曲并提供情感的表达途径，另一方面在帮助优秀的音乐人以低成本 进入大众视线展现才华。3. 用户群分析3.1 产 品 定 位 人 群网易云音乐定位的人群不是普通大众，而是对 音 乐 有 一 定 喜 好 程 度 的年轻人。这部分用户有一定的音乐品味，愿意分享自己的感受，渴望与其他人产生共鸣，但是在云音乐出来之前缺少现实途径。网易云音乐很准确地抓住了这部分用户，并且被它抓住的用户具有很高的忠诚度。这也就是网易云音乐好潮如评但大众市场的占有量不是很高的原因所在。从2016上半年网易云音乐用户行为大数据也可以看出，90后已经成为音乐消费主力人群。3.2 核心用户核心用户是产品最忠诚的用户、黏性最高的用户。一个产品的功能可能会非常多，但大部分用户只用到其中百分之二三十的功能，但是一个核心用户、一个非常忠诚的用户可能会用到这个产品绝大多数的功能。这部分人称之为产品的核心用户。网易云音乐的核心用户是所谓的“音 乐 达人”。在云音乐，音乐达人是优质歌单创建者在云音乐的身份认证。音乐...