网络广告受众分析

网络广告受众分析 近两年来，网络营销水涨船高，电子商务亦是风生水起，整个网络市场迎来了遭遇“泡沫”之后的又一个春天，做如何营销都离不开广告，网络营销也一样，一面看着网络广告总体费用、所占比例不断攀升，一面看着各种新式网络广告层出不穷，让广告主眼花缭乱。我们出来对网络广告的内容进行分析之后，还需要对网络广告受众做充分的了解。陈亮跨媒营销机构根据这几年的网络营销经历，在本文重点介绍一下网络广告受众的分析进行阐述（本文中所有的数据资料均来自于 CN N IC 发布的《第 26 次中国互联网发展状况统计报告》）。 第一部分：网民规模与结构特征 一、网民规模 2010 年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至 2010 年6 月，总体网民规模达到 4.2亿，突破了4 亿关口，较 2009 年底增加 3600 万人。互联网普及率攀升至 31.8%，较 2009年底提高2.9 个百分点。 其中，宽带网民规模继续增加，截至到 2010 年6 月，全国宽带网民用户达到 1130.7 万户，在半年时间内增长了1783 万户。 虽然我国的宽带网民绝对规模增长，但是其在总体网民中的比例却有所下降，这主要是由于手机网民群体增长过快所导致的。截至 2010 年6 月，手机网民用户达 2.77 亿，较 2009年底增加了4334 万人。 二、网民结构特征 2 .1 性别比例 在整个网民其他中，男女性别比例为 5 4 .8 ：4 5 .2 ，男性群体占比高出女性近 1 0 个百分点。 2 .2 年龄结构 随着互联网长达十多年的普及，我国网民的年龄机构开始向成熟化发展，网络渗透重点也从低龄群体逐渐向中高龄群体发展。如 3 0 岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2 0 0 9 年底的 3 8 .6 %攀升至 2 0 1 0 年中的 4 1 %。 2.3 学历机构 因为互联网的简单操作化和方便性，并不需要太多的知识就能操作，以及家庭电脑的普及化，这样导致网民学历结构呈低端化变动趋势。截至2010 年6 月，初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%;大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。 2.4 职业结构 从职业看，网民中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业/下岗/失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近 1/3 的网民为学生。 2 .5 收入结构 互联网的普及，特别是互联网从城镇想农村地区的普及，这样从另一方...