1 美特斯邦威集团战略报告 王凯2006115124 集团简介： 美特斯邦威集团公司始建于1995 年，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。 “美特斯·邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在周成建先生独特的经营理念指导下，在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。1995 年4 月 22 日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2006 年实现全系统零售额突破40 亿元，创造了业界发展的奇迹。目前全国设有专卖店1800 家，拥有美特斯邦威上海 、温州、北 京 、杭 州、重 庆 、成都 、广州、沈 阳 、西 安 、天 津 、济 南 、昆明 、福 州、哈 尔 滨 、宁 波 、南 昌 、中山 17 家分 公司，成为中国休闲服饰行 业的龙 头 企 业。 集团在坚 持“虚 拟 经营”的业务 模 式 基 础 上，全面 启 动 品质 管 理工 程 ，从 品牌形 象 、产品设计 与生产采 购 、物 流 、市场拓 展、销售服务 和信 息 化管 理等 全过 程 提升 管 理品质 。 在品牌形 象提升 上，公司运 用 品牌形 象 代言 人、极 具 创意 的品牌推 广公关活 动 和全方 位 品牌形 象 广告投 放 ，结 合 开设大型 品牌形 象 店铺 的策 略，迅速提升 品牌知 名度 和美誉 度 。 产品设计 开发上，建立并 培 育 了一支具 有国际 水 准 的设计 师 队 伍 ，与法 国、意 大利 、香 港 等 地 的知 名设计 师 开展长 期 合 作 ，每 年设计 服装 新 款 式 3000 多 种 。 生产采 购 上，突破了 2 传 统 模 式 ， 充 分 整 合 利 用 社 会 资 源 和 国 内 闲 置 的 生 产 能 力 ， 走 社 会 化大 生 产 专 业 化 分 工 协 作 的 路 子 。 在 广 东 、 上 海 、 江 苏 等 地 300 多 家 生产 厂 家 为 公 司 定 牌 生 产 ， 形 成 年 产 系 列 休 闲 服 近 5000 万 件 （ 套 ） 的 强大 ...
