一、名词解释（每小题 3 分，共 12 分）1．市场营销①市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。2．品牌品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。3．市场预测市场预测是在市场调查的基础上，利用过去和现在已知因素，有目的地运用已有的知识、经验和科学方法，分析研究和判断未来一定时期内市场需求变化及其发展趋势，为企业的正确决策提供依据。4．市场机会市场机会就是指营销环境变化中出现的对企业营销活动有利的趋势。二、 单项选择题（每小题 1 分，共 20 分）1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 B.改进产品C.加强促销 D.尽早放弃2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。A.形式竞争者 B.品牌竞争者C.一般竞争者 D.愿望竞争者3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B.高档化妆品C.小食品 D.文具用品4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于A．推销观念 B．产品观念C．生产观念 D．市场营销观念5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。A.前向一体化 B.后向一体化C.横向一体化 D.横向多角化 BCBBB6．独家经销一般不适合分销( )的产品。A.购买者较少 B.技术较为复杂C.要求便利 D.单价较高7．内包装或小包装称为( )A.运输包装 B.储藏包装C.销售包装 D.分类包装8．无差异性目标市场策略主要适用于( )A.企业实力较弱 B.产品性质相似C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 9．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发C.市场渗透 D.多种经营10．中国电信规定每日 21：00—24：00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于A．成本加成策略 B．差别定价策略C．心理定价策略 D．组合定价策略 CCBAB11．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的A．核心产品 B．有形产品C．附加产品 D．直接产品12．消费品最重要的促销手段是( )A.营业推广 B.广告宣传C.公共关系 D.人员推销13．企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。A.中间商类型 B.渠道长度C.渠...
