第一章 CIS 的基本概念 一、何为CIS CIS 是英文corporate identity system 的缩写，意思是“企业的同一化系统”，“企业识别系统”。CIS 设计的核心内涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念MI、行为BI、视觉 VI 多个层面），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。 二、CIS 战略的基本精神 CIS 战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化，通过一体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划一的推广形象谋求品牌在受众头脑中的一席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。 例子:可口可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红色，欢乐愉悦的广告气氛，可口可乐通过形象识别塑造了年轻、活力、乐观的品牌个性。 司肖理论把企业形象作 为一个整体进 行建 设和发 展 。司肖基本上 由 三 者 构 成： 1： 企业的理念识别(mind identity，简 称mi)； 2： 企业行为识别(behavior identity，简 称bi)； 3： 企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。mi 是抽 象思考 的精神理念，难 以具 体显 现 其 中内涵，表 达其 精神特质 。bi 是行为活动 的动 态 形式 。vi 用视觉形象来 进 行个性识别。 第二章 CIS 的构 成要素 CIS 三 大 支 柱 ： 理念识别（mind identity 简 称 MI），行为识别（behaviour identity 简 称 BI）和视觉识别（visual identity 简 称 VI）。CIS 的功 能 就是建 立 企业识别，塑造品牌形象。 一、理念识别（MI） 包括： 企业精神、企业价 值 观、企业信条 、企业宗 旨 、经 营 方 针 、市 场 定 位 、发 展 战略、团 队 精神、社 会 责 任等 。属 于企业意识形态 范 畴 。 1、 目 标 ① 创 造世 界 第一的产品，促 进 文化的提 升 。 ② 创 造理想 的公 司，追 求永 远 的繁 荣 。 2、 社 风 ① 拥 有 自 发 、自 觉、自 治 的三 自 精神。② 以实 力主 义 为格 言 ，追 求人 才 的效用。③ 互 相 信赖 、促 进 了解 、贯 彻 和谐的精神。④ 以健 康 与 明 朗 的格 言 ，促 进 人 格 的涵养 。 二、行为识别（BI） 企业行为识别系统，是指 企业在其 理念的指 导 下 ，所 形成的一系列 的经 营 管 理活动 ...
