[编辑本段]企业的统一化系统 企业文化是80 年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。cis战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼，最有影响力的部分，而企业文化的发展与建设又为正确实施cis 奠定了基础。因此，了解cis 对深入学习企业文化具有重要意义。 [编辑本段]cis 的含义、发展及构成要素 cis(司肖)是英文corporate identity system 的缩写。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。一个好的“司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。 cis(司肖)是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从 ci 到 cis 的演进过程。ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。ci 的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结 果 。早 在20 世 纪 初，意大利企业家 密 罗 ·奥 利威 蒂 在 伊 布 里 亚开设工厂 生 产打 字 机 ，为了提高自己 产品的竞争力，他 一方 面 重视企业标 识的设计 ，并使 其商 标 不 断 完 善 ，另 一方 面 他 还 开设了托 儿 所 ，以此举 提升 企业形象。1914 年，德 国 著 名建筑 学家 比 德 贝 汉 斯 受 聘 为德 国 aeg 电 器公司的设计 顾 问 ，并为其进行了统一的商 标 ，包 装 ，便 条 纸 和信 封 设计 ，这 为统一企业视觉起 到了积 极 作用 。 以上 这 些 商 标 ，标 识统一设计 虽 还 不 能 视为严 格 意义上 的ci 设计 ，但 却 可 以看 作 ci 视觉识别的雏 形。 ci 正式发轫 于 20 世 纪 40-50 年代的美 国 。在 此期间 ，美 国 先 后 有三 家 企业采 用 ci 设计 ，他 们 分别是cbs 公司，ibm 公司和西 屋 电 器公司，其中以ibm 公司的标 志 设计 最为著 名。因此，有人 将当 时ibm 公司导 入ci 计 划 视为ci 创 立 的标 志 。 cis 的导 入使 很 多 企业取 得 了良 好的经营业绩 ,如 克 莱 斯 公司在 20 世 纪 60 年代初,一下 子把市场占 有率 提高了18%;1970 年可 口 可 乐 公司导 入了cis,改 造 了世 界 各 地的可 口 可 乐 标 志 ,结 果 在 ...
