CorelDRAW教程——06章——平面广告设计VIP专享

CorelDRAW 教程——06 章——平面广告设计 第6 章 平面广告设计 在经济高速发展的过程中．产品的竞争相当激烈，而广告作为产品的代表性、宣传性等也越来越重要。 企业为树立形象，开发商品市场，需要通过媒介传播有说服力的宣传。而现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分．对当今瞬息万变的信息社会的影响越来越大。随着消费的观念从物质消费到精神消费转化，平面广告设计更强调以人为本的个性化和人性化。 本章带领读者了解平面广告设计的应用领域．然后有针对性地介绍一些理论基础和设计技巧。 6.1 平面广告设计概述 平面设计是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。它是集计算机技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。通过文字、矢量图形和位图的灵活组合产生出多种视觉效果．制作出表达不同情感的印刷品或宣传品。平面广告不仅要在视觉上给人一种美的享受，更重要的是向消费者传递信息和理念。因此应充分了解它的应用范围和构成要素。 6.1.1 平面广告设计的应用范围 平面广告根据不同的产品性能、不同的地区、不同的市场、不同的销售对象等因素所表现的宣传形式也不同。常见的形式有招贴广告、宣传册、报刊杂志广告、POP 广告以及其他广告设计。 1.招贴设计 商业中的广告招贴设计，往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式居多．给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴，可根据广告的主题充分发挥想象力，如图 6-1 所示。 2 .宣传册 宣传册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要。在远距离的商业运作中．宣传册起着沟通桥梁的作用。它可以静态地将产品展现在目标消费人群前．如图 6 -2 所示。 3 .报刊杂志广告 报纸广告设计是大众所熟悉的宣传媒介，主要体现在房地产类、国际／国内品牌上。对于告知性广告、新品上市广告．报纸有其广泛性、快速性、及时性、连续性、经济性等独到的优势，如图 6-3 所示。 杂志有着不同的读者群，通过杂志发布广告．能够有目的地针对市场目标和消费阶层。杂志广告表现形式多种多样，有利用封面形象和标题、广告语、目录等，并且杂志广告占据的页面方式也不相同，如独居一页、跨页或采用半页做广告，如图 6-4 所示。 4.POP广告 POP 广告具有很高的广告价值，对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具...