COS品牌陈列调研报告

服装卖场展示与陈列——COS 品牌陈列调研报告 调研时间：2016/10/27 调研地点：上海环球港 品牌：COS 调研小组内容：xxx、xxx、 调研内容：一、品牌定位分析 二、卖场的环境分析 三、卖场空间规划分析 四、卖场陈列设计分析 五、卖场客流量统计分析 六、卖场的陈列维护 七、卖场综合分析 一、品牌定位分析 （一）企业的历史和文化传承 COS(Collection of Style), Hennes & MauritzAB（即 H&M）集团旗下高端品牌。 继 COS 于今年 6 月 28 日在中国香港中环成功开设形象店后，品牌宣布今年秋季全面进驻中国市场，而内地首家形象店将择址北京 CBD 地段东大桥路全新开幕的芳草地购物中心内。 COS 在欧洲以简约且不退潮流的美学设计闻名，其低调又新颖的时装系列，不仅强调了服装实穿度，也带来了意想不到的惊喜。 COS 内地首家形象店在北京芳草地购物中心揭幕 （二）品牌理念 COS (Collection of Style) 是一个全新的时装理念，它把对成衣设计细节的极度关注与务实的定价结合起来，使高端时装融入主流大众。 COS (Collection of Style) 使得时尚性与持久性在一个包含基本时装元素、改良经典装与最新潮流的系列中兼而有之。COS (Collection of Style) 提供时尚流行的四季服装，却只标以大众能问津的价格以期在加工质量、面料与合身裁剪上与成衣进行竞争。COS (Collection of Style) 的商业理念是以最优价格提供时尚与品质，旨在为同级商品提供最优价格。 COS (Collection of Style) 于 2007 年 3 月 16 日在伦敦摄政街 (Regent Street) 推出了由 William Russell 设计的英国旗舰店。此外，在德国、比利时、荷兰及丹麦等国精选城市的黄金地点也纷纷开设了 COS (Collection of Style) 专卖店。 COS (Collection of Style) 没有自己的工厂。服装系列的生产由大约 60 家独立供应商负责，其中 80%的生产在欧洲进行，20%在亚洲。专卖店几乎每天都有新货上市，这样顾客必能发现令人动心的新品来装扮自己。 （三）品牌风格 完美的极简主义风格 （四）商品品类 1、服装功能分类 2.服装主题分类： 3、配饰分类 4、价格分析 （1）服装商品价格分析 COS品牌店铺最低价格：配饰 200－300 元，配件品类：耳坠、项链、手镯、挂饰、包包等。配饰占服装总类的 10% COS品牌店铺低档服装价格：500－1000 元，服装品类：卫衣、毛衣、夹克、大衣、裤子。占卖场服装的 35...