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DIY市场调查与分析

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DIY 市 场 调 查 与 分 析 班级:工商企业管理1103 小组成员:敬皓雪、彭琦 刘益庆、谭敏 王珂鑫、马欣 DIY 手工艺品调查方案 1. 调查目的 (1)研究目标消费者的DIY 消费特征,为制定DIY 的营销策略提供决策支持 (2)了解目前市场状况及目标市场的容量 (3)分析消费者对饰品、礼物的价格接受度,为制定合适的价格提供依据 2. 调查内容 (1)消费者态度与行为方面:对各要素重要性的等级评价 (2)产品购买/使用:购买/使用习惯、购买量等 (3)价格:产品的价格结构、本产品的合适价格/能接受价格 (4)终端促销:受欢迎程度以及与销售的关系 (5)人口/社会背景:消费者性别、收入等 3. 调查方法 此次学院内的调查仅仅涉及消费者一个部分,因此本次研究只根据这一个群体的特点展开研究设计。 通过定量研究,探究消费者购买的动机和潜在需求,并推广市场,探索新的市场机会。 4. 调查区域 该项目将在校园内执行 5. 访问形式及样本设计 定量研究(采用校园内填写调查问卷形式):共30 份问卷 抽样:采用配 额 抽样,按 性别进 行男 生 、女 生 以 2:3 分配 样本 所 调查地 区的人口:不 在相 关领 域工作 (市场调查、DIY 生 产和经 销单 位 、广告 ) 6. 时 间 安 排 定量研究 问卷设计及试 访、修 正 :1 周 ; 实 地 执行:1 周 ; 数 据处 理 及研究分析:1.5 周 7. 报 告 形式 (1)书 面分析报 告 (2)书 面数 据报 告 (3)课 堂 讲 解 8. 费用预 算 (略) 关 于 DIY 手 工 艺 品 消 费 者 消 费 情 况 调 查 问 卷 亲 爱 的 同 学 们 , 你 好 ! 我 们 是 标 榜 管 理 系 的 学 生 , 为 了 更 准 确 的 了 解 消 费 者对DIY的 认 识 和 消 费 情 况 , 特 此 进 行 调 查 ! 在 不 侵 犯 你 个 人 隐 私 的 前 提 下 , 我们 会 对 你 所 填 写 的 内 容 进 行 保 密 谢 谢 你 的 合 作 ! ( 若 无 特 殊 说 明 , 皆 为 单 选 ) 请 在 你 选 择 的 答 案 前 面 打 勾 1.性 别 □ 男 □ 女 2.请 问 您 每 一 次 用 在 购 买 礼 品 上 的 花 费 有 多 少 元 ? □ 10 元 以 下 □ 10-50 元 □ 50-100 元 □ 100-500 元 □ 500-1000 元 3....

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