DIY市场调查与分析

DIY 市 场 调 查 与 分 析 班级：工商企业管理1103 小组成员：敬皓雪、彭琦 刘益庆、谭敏 王珂鑫、马欣 DIY 手工艺品调查方案 1. 调查目的 （1）研究目标消费者的DIY 消费特征，为制定DIY 的营销策略提供决策支持 （2）了解目前市场状况及目标市场的容量 （3）分析消费者对饰品、礼物的价格接受度，为制定合适的价格提供依据 2. 调查内容 （1）消费者态度与行为方面：对各要素重要性的等级评价 （2）产品购买/使用：购买/使用习惯、购买量等 （3）价格：产品的价格结构、本产品的合适价格/能接受价格 （4）终端促销：受欢迎程度以及与销售的关系 （5）人口/社会背景：消费者性别、收入等 3. 调查方法 此次学院内的调查仅仅涉及消费者一个部分，因此本次研究只根据这一个群体的特点展开研究设计。 通过定量研究，探究消费者购买的动机和潜在需求，并推广市场，探索新的市场机会。 4. 调查区域 该项目将在校园内执行 5. 访问形式及样本设计 定量研究（采用校园内填写调查问卷形式）：共30 份问卷 抽样:采用配 额 抽样，按 性别进 行男 生 、女 生 以 2:3 分配 样本 所 调查地 区的人口：不 在相 关领 域工作 （市场调查、DIY 生 产和经 销单 位 、广告 ） 6. 时 间 安 排 定量研究 问卷设计及试 访、修 正 ：1 周 ； 实 地 执行：1 周 ； 数 据处 理 及研究分析：1.5 周 7. 报 告 形式 （1）书 面分析报 告 （2）书 面数 据报 告 （3）课 堂 讲 解 8. 费用预 算 （略） 关 于 DIY 手 工 艺 品 消 费 者 消 费 情 况 调 查 问 卷 亲 爱 的 同 学 们 ， 你 好 ！ 我 们 是 标 榜 管 理 系 的 学 生 ， 为 了 更 准 确 的 了 解 消 费 者对DIY的 认 识 和 消 费 情 况 ， 特 此 进 行 调 查 ！ 在 不 侵 犯 你 个 人 隐 私 的 前 提 下 ， 我们 会 对 你 所 填 写 的 内 容 进 行 保 密 谢 谢 你 的 合 作 ！ （ 若 无 特 殊 说 明 ， 皆 为 单 选 ） 请 在 你 选 择 的 答 案 前 面 打 勾 1.性 别 □ 男 □ 女 2.请 问 您 每 一 次 用 在 购 买 礼 品 上 的 花 费 有 多 少 元 ？ □ 10 元 以 下 □ 10-50 元 □ 50-100 元 □ 100-500 元 □ 500-1000 元 3....