《营销策划》复习题

《营销策划》复习题 一、单项选择题（本大题共 20小题，每小题1分，共 20分） 1.策划的核心是( C ) A.目标 B.决策 C.创意 D.信息 2.密集式增长的基本思路是( A ) A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B.开发潜伏的现有市场 C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了"小小神童"洗衣机，这种做法是( A ) A.产品开发 B.市场渗透 C.市场开发 D.产品竞争 4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( A ) A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.纵向专业化 5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( C ) A.公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 B.革新作用因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 C.市场营销因素 财务因素 生产因素 组织因素 D.市场份额因素 财务因素 生产因素 组织因素 6.装牙膏的塑料软管属于( C ) A.外包装 B.中层包装 C.内包装 D.运输包装 7.以下不属于．．．成功市场营销策划基本标志的是( A ) A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象 8.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于( B ) A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场 9.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( A ) A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期 C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期 10.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( A ) A.零层次渠道 B.一层次渠道 C.二层次渠道 D.三层次渠道 11.产品生命周期包括的阶段数量是( C ) A.二阶段 B.三阶段 C.四阶段 D.五阶段 12.产品进入市场，必须要考虑的是( B ) A.价格和利润 B.成本和利润 C.产量和利润 D.市场占有率和利润 13.市场机会的一般特征是( A ) A.公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等 B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等 C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等 D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等 14.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( C ) A.品牌资产 B.品牌认同 C...