《文案策划与写作》课程整体设计一、课程性质《文案策划与写作》是电子商务的专业必修通用课程，为学生就业提供主要的技能支撑，开设学期为第二学期。该课程主要针对网络推广、文案策划、新媒体运营、编辑等岗位及相关岗位的任职要求所设置的专业课程，主要培养学生撰写创意类、编辑类和策划类文案的技术技能。学生通过对卖点提炼、文案构思、字词句段篇文、软文、新闻稿、广告文案、宝贝详情页、微博推文、微信公众号文章、短视频剧本、活动类策划案等的学习，了解并掌握电子商务企业实际工作中各类型文案写作特点及要求，具备策划文案编辑岗位的职业能力和职业素养，能够运用所学的写作知识、工具和技能独立完成企业营销推广工作。从而为学生从事网络推广、网站策划、网站编辑、新媒体运营、微博专员、微信专员等岗位工作打下良好基础。二、课程设计一般来说，电子商务企业文案的写作，分类三种类型：创意类文案、编辑类文案和策划类文案。本课程在了解企业电子商务文案职责及能力需求基础上，用字词句段篇文循序渐进的方式，对学生进行电商文案写作基础训练，然后分类介绍训练三种类型文案写作特点与要求。本课程共分为 5 大项目 16 个任务。项目一介绍电子商务文案概况；项目二从文案用字、用词、组句、修辞技巧入手，重点训练广告语、标题、开头结尾的写法；项目三是创意类文案撰写技巧（含互联网广告、信息流广告、软文、新闻稿）；项目四是编辑类文案的内容规划与写作（含宝贝详情页、微博、微信、短视频文案）；项目五是策划类文案的写作与运用（含活动策划案与运营策划案）。本课程整体设计架构如下：1三、课程目标设计1、知识目标：通过学习使电子商务专业的学生掌握较全面、系统的文案策划与写作理论知识，熟练掌握各种类型文案写作的特色和方法，在文案写作领域具有较强的基本理论知识。（1）了解文案写作的特点和要求（2）掌握文案构思三七法（3）辨识电商企业各类型文案的特点和写作技巧（4）掌握活动策划与策划案写作的思路2、能力目标：（1）能够根据企业目标客户、竞争对手及自身优势，提炼产品卖点（2）具备撰写创意类文案（广告语、软文、新闻稿等）的能力（3）具备撰写编辑类文案（微博、微信公众号、短视频剧本、宝贝详情页等）的能力（4）开通微信公众号、进行内容规划、推文撰写、推文编辑、发布推广并进行宣传推广（5）能够撰写活动策划案、新产品上市策划案并组织实施23、素质目标：（1）学会学习，学会总结，学会运...
