快手运营第四课：百万播放量的爆款短视频有这些共性，我们找到了■ 打造好的内容和账户的“三把尺”之二一、内容包装的封面、标题、正反例子对比二、内容策划的理性需求与感性需求三、内容上要记住两点万能法则，找共鸣与找反差内容分为包装和策划两个方面。包装的目的是让机器和用户的识别成本低，策划的目的是让用户喜欢。内容包装1.包装之“封面”请一定要竖屏。在快手页面中，一个竖屏的封面和视频，会比横屏占据更大的空间。手机上，更大的空间意味着更冲击的视觉、更多的视频信息，也就是更多的点击机会，是天然的优势。封面的色彩，饱和度高。要保证主体完整、容易识别。标题有标题党，封面也有封面党。找到视频里最夸张、最戏剧化的一帧作为封面。如果没有这样的封面？打开制图软件，单独做一张夺人眼球的封面海报。2、包装之“标题”成本有限的情况下，可以采用初级做法：标题使用不超过 10 个字的黑体，用和背景反差大的标题色，每条封面的字在位置、字体和颜色上都要整齐。如果你有优良的制作团队和审美信心，可以自制字体。 还可以添加副标题做解释用。字体需要和背景色有强烈反差。而标题要增加互动感，比如用祈使句、疑问句，拎出夸张的点。3.“反面例子”与“正面例子”对比下方反例，一时半会不太能分辨这是个做什么主题的账号呢？这个人是做什么的呢？再用我们的“尺子”量一量，就发现问题了。而正面例子，你一眼就能看出这是个吃播类视频，画面主体，有人物和食物，有明确扎眼的标题，文字色彩与背景是强烈对比。从数据来看，正面例子的播放数据是反面例子的 100万倍。内容策划人们来看视频、关注发布者，是满足了理性需求或是感性需求。每一则内容接触到观看者的时间是有限的，你只有十几秒钟的机会吸引别人，而你同时也在用内容占用别人的时间，所以你需要给你的内容赋予价值，要么有用，要么有趣。1.理性需求：有用。比如：生活妙招、情感学堂、孕婴宝典、养生秘笈，都是有用，值得收藏的。2.感性需求：有趣。包括：有颜、有才、有情绪。有颜，是纯视觉刺激，可以在第一眼更能抓住人们的注意力，但长期来看，并没有那么重要。所以不要说，长得不好看就做不了网红，颜值并没有想象中这么重要。有才，让人产生“卧槽”的冲击。通过段子、演绎、手绘等才能实现。有情绪，让人喜怒哀乐有共鸣，展现人生哲理、故事情节，煽动情绪。有才、有情绪，才是留住粉丝的关键。之前我们说过，快手的视频不是作品，是社交颗粒。快手的...
