旅游景区营销策划方案范文营销策划要达到广告效应品牌效应以树立品牌性下面小编准备了与旅游景区相关的营销策划方案范文提供给大家参考一、前言ＡＡ风景区是 XX 市国家重点风景名胜区规模和接待能力都在XX 市旅游市场占据头把交椅但是在江西旅游市场火暴的最近几年中ＡＡ风景区却显得没那么强劲在江西崛起人均收入急增的宏观形势下各旅游点加快了市场化运作从而加快发展的脚步ＡＡ也应该重新寻找有效的营销策略在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展二、行业特点和消费趋势分析旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费其经济效益日渐巨增国内旅游人数 12
12 亿人次比 20XX 年增长幅度为 10%国内旅游收入 5286 亿元比 20XX 年增长 12
2%占全国 GDP 的 3%左右国内旅游人均出游花费 436
13 元 20XX 年国内旅游信息统计随着经济的发展消费结构不断升级同时消费性质也在发生很大变化过去的实物消费比重在减少对精神文化娱乐等精神层面的消费的比重在增加消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求与此同时旅游行业的竞争也发生着巨大的变化过去盲目争取客源的行为现在已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标旅游行业作为一个服务性行业拥有垄断性的自然资源同时可以灵活地开发服务项目市场永远存在激烈的竞争旅游行业必须得遵循市场规律谁有敏锐的市场前瞻性谁就能从市场中脱颖而出据专家分析预测： (一)今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体市场转向多元化主题细分越来越明显消费者越玩越专而旅游经济的市场化程度越来越高旅游形象和旅游产品同样重要 (二)近距离和农村旅游高增长特别是“三农“政策的出台加速了城镇化建设推动了消费但同时这部分消费增长不如消费人数的增长 (三)
