市场营销策划案 ————农夫山泉东方树叶 组 员 ： 耿 子 骄 （ 20130241302） 周 泽 川 （ 20130241304） 蔡 雨 炀 （ 20130241308） 刘 安 锋 （ 20130241228） 赵 宇 翔 （ 20130241310） 王 雷 （ 20130241322） 金 融 学 13（ 刘 安 峰 金 融 12 班 ）
目录 一、环境分析————————————————————————（4） 1
营销环境分析 2
竞争者分析 3
目标消费分析 二、SWOT 分析———————————————————————（5） 1
优势分析 2
劣势分析 3
威胁分析 4
机会分析 三
STP 企业战略分析———————————————————— （9） （一）市场细分 1
市场细分因素 2
市场细分类型 （二）目标市场 1
东方树叶的特点 2
对各细分市场的评价 3
确定目标市场 （三）产品定位 1
对内定位 2
对外定位 3
产品对比 四 、 营 销 组 合 — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — （ 15） （ 一 ） 产 品 策 略 1
产 品 定 位 2
产 品 形 象 （ 二 ） 价 格 策 略 1
需 求 价 值 定 价 策 略 2
终 端 价 值 控 制 — — 稳 定 物 价 3
专 属 定 价 策 略 4
最 终 定 价 （ 三 ） 渠 道 策 略 （ 四 ） 促 销 策 略 五 、营 销 活 动 推 广 案 — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —（ 18） （ 一 ） 广 告 推 广 （ 二 ） 广 告 时 间 （ 三 ） 目 标 市 场 大 型 推 广 活 动 （ 四 ） 经 销 商 高 级 联 谊 活 动 （ 五 ） 年
