东风汽车集团战略的分析

1 一、东风汽车集团概况： 公司简介： 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司主要业务分布在十堰、襄樊、武汉、广州四大基地，形成了“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。2011年收入同比增 7.39%至 1,314.41亿人民币，毛利微增 0.1%至 263.9亿人民币，盈利跌4.55%至 104.81亿人民币， 东风汽车销量增 11.7%至 217.27万辆 主营业务： ① 主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件等 ② 主营业务收入中，乘用车业务占到 70％。 ③ 东风集团90％的利润是由乘用车业务创造的。 主要成员成员企业： 1.东风汽车集团股份有限公司： ① 东风汽车有限公司 ② 神龙汽车有限公司 ③ 东风本田汽车有限公司 ④ 东风汽车股份公司乘用车公司 2. 东风锐达起亚汽车有限公司 3. 东风汽车公司乘用车公司 2 公司经营业绩： 单位：元 币种：人民币 05E+111E+121.5E+122E+122.5E+122009 2010 2011营业总收入营业利润利润总额 根据东风集团三年的年报给出的主要会计利润，我们可以发现，东风集团在2009—2011年营业总收入快速增长。2011年的盈利利润比2010年相对减少了，利润总额也是 2010年的利润比较多。2011年在国际、国内多重不利的影响下，国内的汽车市场的营业总收入多，因为消费者对车的需求增加，购买量增加;伴随着原材料成本的持续上升;人工成本的快速增长，但由于汽车行业市场竞争比较强烈，导致利润减少。 3 二、东风汽车集团发展战略： 利用SWOT分析一下东风汽车集团的发展战略： 1 .优势 (S) 2 .弱势 (W) 3 机会 (0) 4 .威胁 (T) 1.优势: a)合作战略 东风汽车有限公司是东风汽车公司与日产汽车公司战略合作携手组建的迄今中国最大汽车合资企业。东风有限于2003年6月9日创立，7月1日正式运营，现任董事长徐平，总裁中村公泰。 东风有限注册资本为人民币167亿元，双方各拥有50%的股份。东风汽车公司以其包括相关子公司、关联企业股权在内的现有资产进行出资，日产汽车公司以相应的现金出资。东风有限是中国首家拥有全系列卡车、客车、轻型商用车及乘用车产品的汽车合资企业，其商用车使用“东风”品牌，乘用车使用“Nissan”品牌。 东风有限在广州建立了乘用车研发中心，并保留和发展了目前中国最重要的商用车研发中心,总部设在武汉经济技术开发区。 东风有限仍然属于中国汽车行业 4 迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目。在这...