第 1 页共 16 页2021 抖音直播新风口：企业自播防蒙指南抖音播电商的风口，火了罗永浩，火了衣哥，也火了岳老板。同样也诞生了很多媒体的另类选题，达人和明星带货的各种翻车事故的吐槽和八卦文。最近还有一篇 10 万+爆文——►10 万+爆文评论从评论区看来，在多人数的眼中，抖音直播=达人带货。►抖音直播？不就是达人带货吗？抖音直播会和淘宝直播一样，老大（薇娅、李佳琦）吃肉，老二喝汤，老三以后饿死吗？我们先来看看大盘数据，2020 年 11 月的抖音带货直播间情况——►数据来源：根据蝉妈妈抖音直播销售额数据统计从这个数据看起来，并不会。2020 年 4 月 1 日，罗永浩吹响抖音直播带货号角，催化了抖音直播带货行业的成熟发展，抖音直播电商也正是因为这些头部玩家，做大了产业蛋糕，让大量腰部参与者得以分食，也让抖音直播电商成为 2020 年最火热的新风口。而明年——2021 年抖音直播的风口是什么？是企业（品牌）自播！可企业（品牌）自播究竟是什么？为什么最近商业论坛都在聊抖音自播？作为品牌供应商，如何才能正确切入 2021 赛道？以抖音的进化速度和流量指挥棒效应，如果你不懂，也不学，明年就华丽地错过了风口。第 2 页共 16 页还好，有我们这篇做了 1 年抖音企业直播所总结出的防蒙指南。01、为什么抖音企业自播是 2021 年的风口？LiveBroadcastBusinessOpportunities“我们是一个专业的店播机构，合作的品牌方已经达到了……”如果你是一个非常勤奋的从业者，就会发现从 2020 年下半年开始，起码有 50 个机构以这样方式的做开场白。突然之间，各种机构如雨后春笋，至少有 30 个告诉你自己是罗永浩的代运营公司，40 个代播公司告诉你已经签下了天猫某个细分领域的全部品牌……那么，到底什么是企业自播？为什么做短视频内容、做网红经济、明星经纪公司乃至做广告代理的人都在说企业自播？在听到大量品牌朋友在抱怨被 MCN 收割智商税，决定做抖音自播以后，我写下了对这个新风口的理解。什么是企业自播？企业自播是新词，是一种国内达人直播带货生态成熟后出现的新的带货模式，是一种基于企业只卖自家产品的形态，企业带货和 PGC 内容联合起来，在公司的有力支持下，保障直播间人力的持续长时间输出，从而最终实现“线下实体店”往“线上直播间”的转型。企业自播的现状？整体大盘情况是这样的：2020 年 11 月，超过 100 万带货额的直播间一共 3264 个，企业认证 1799 个，认...
