中国大型游乐场现状分析

２０世纪８０年代中期，我国一大批游乐园诞生，为我国的百姓创造了休闲娱乐的好地方，随后，各地游乐园（场）如雨后春笋般遍布祖国大地。９０年代，我国开始出现主题乐园：苏州乐园、深圳欢乐谷等。２０００年后，我国很多大城市都相继出现了主题乐园。主题乐园的出现，标志着我国游乐业又向着更高档次迈进。据不完全统计，2014 年我国主题游乐园行业的总收入约為人民币 559 亿元，较 2009 年的约人民币 350 亿元有所上升，期内复合年增长率约為 9.9%。预期自 2014年至 2020 年将按约 12.9%的复合年增长率进一步增长，主要由（其中包括）人均可支配收入及国内人口中的旅游人口结构变动迅速增长带动所致。 主题公园(theme park)是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。 我国现代真正意义上的第一个主题公园，当属深圳锦绣中华。锦绣中华于 1989 年9 月建成开园，并很快被市场所接受，曾经创造了7 个月就收回所有投资的纪录。它的巨大成功，使得全国各地如雨后春笋般大量涌现景观类、民俗类的主题公园。接下来就是 2000 年前后，以欢乐谷为典型的第三代主题公园的诞生。在主题的基础上加进了娱乐的元素，核心的东西是游乐设备，但是做了很好的包装。第四代主题公园是在2005 年以后，随着迪士尼、环球影城在全世界布局，开始让越来越多的人意识到，主题文化在主题公园运营中的重要性。与此同时，大量高科技，比如声光电的运用，也大大提升了游客的参与性与感受性。 目前，我国现存的主题公园按其主题内容的不同大致可分为以下几种：①缩微景观类；②民俗景观、仿古建筑类；③影视城类；④动物景观类；⑤主题游乐园。 中国主题公园虽然经历了快速的成长期，但是规模的迅速膨胀也暴露出了大量的问题，导致经济效益低下。比如：1 、分布不合理，在一些地区过分集中；2 、文化品位低，主题雷同，盲目抄袭，缺乏特色；3 、脱离现实，预测失误，将庞大的人口基数与实际消费人口混淆，对客源市场缺乏深入的分析；4 、游乐设施科技含量较低，综合功能不强，设计不够新颖，设施比较陈旧；5 、市场营销策略失当，决策失误。 近些年来，很多斥巨资兴建的各类主题公园在创造了短暂的辉煌之后风光不再。要么惨淡经营，要么亏损倒闭。仅在长三角地区，1...