中 国 家 具 行 业市场调查报告 引自华润涂料市场信息部（2007 年2 月） 第一本针对家具行业的专业市场调查报告 截止到2005 年，国内共有家具企业5 万多家
广东家具、川派家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场
企业规模小，竞争力不足也成为不争的事实：现时国内5 万多家家具企业中，90%以上的企业都是中小型民营企业，年销售额在 10 个亿以上的家具企业如凤毛麟角，市场份额能够占据 1%的家具企业几乎没有，行业集中度非常低
产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国内家具企业发展的瓶颈
在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有出现真正意义上的行业寡头
在 2006 年央视的招标会上，也出现了家具企业的身影
从消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的总体知名度达 到了78%
北 京 、上海 的消费者对于 宜家的认知度都很 高 ，分 别 达 到96%和 99%
宜家在进 驻 广州 1 年多的时间 里 ，就 在广州 取 得 了85%的高知名度
宜家在中国取 得 了如此 的佳 绩 ，归 功 于 其 成功 的品牌策 略
面 对宜家这 个竞争对手 ，国内的品牌也在努 力追 赶
天 坛 、曲 美 、标致 等来自北 京 品牌在北 京 市场上取 得 了一定 的知名度
在广州 ，家具市 场 中 各 自 品 牌 力 量 比 较 均 衡 ：红 苹 果（ 87%）、宜 家（ 85%）、皇 朝（ 82%）、联 邦 （ 78%）、 欧 派 （ 76%） 这5 个 品 牌 的 知 名 度 比 较 接 近 ， 形 成 品 牌知 名 度 的 第 一 集 团
而 成 都 依 然 是 本 土 品 牌 的 天 下 ， 八 一 家 具 （ 98%）、青 田 （ 88%）、 全 友 （ 65%） 等 品 牌 体 现 出 地 区 优 势 ； 宜 家 成 都 店 已 于2006 年 底
