中 国 家 具 行 业市场调查报告 引自华润涂料市场信息部（2007 年2 月） 第一本针对家具行业的专业市场调查报告 截止到2005 年，国内共有家具企业5 万多家。广东家具、川派家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。企业规模小，竞争力不足也成为不争的事实：现时国内5 万多家家具企业中，90%以上的企业都是中小型民营企业，年销售额在 10 个亿以上的家具企业如凤毛麟角，市场份额能够占据 1%的家具企业几乎没有，行业集中度非常低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国内家具企业发展的瓶颈。 在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有出现真正意义上的行业寡头。在 2006 年央视的招标会上，也出现了家具企业的身影。 从消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的总体知名度达 到了78%。北 京 、上海 的消费者对于 宜家的认知度都很 高 ，分 别 达 到96%和 99%。宜家在进 驻 广州 1 年多的时间 里 ，就 在广州 取 得 了85%的高知名度。宜家在中国取 得 了如此 的佳 绩 ，归 功 于 其 成功 的品牌策 略 。面 对宜家这 个竞争对手 ，国内的品牌也在努 力追 赶 。天 坛 、曲 美 、标致 等来自北 京 品牌在北 京 市场上取 得 了一定 的知名度。在广州 ，家具市 场 中 各 自 品 牌 力 量 比 较 均 衡 ：红 苹 果（ 87%）、宜 家（ 85%）、皇 朝（ 82%）、联 邦 （ 78%）、 欧 派 （ 76%） 这5 个 品 牌 的 知 名 度 比 较 接 近 ， 形 成 品 牌知 名 度 的 第 一 集 团 。 而 成 都 依 然 是 本 土 品 牌 的 天 下 ， 八 一 家 具 （ 98%）、青 田 （ 88%）、 全 友 （ 65%） 等 品 牌 体 现 出 地 区 优 势 ； 宜 家 成 都 店 已 于2006 年 底 开 业 ， 相 信 这 将 会 对 成 都 家 具 品 牌 的 格 局 带 来 一 定 程 度 的改 变 。 2005 年 国 家 质 检 总 居 和 名 推 委 认 定 的 5 个 弹 簧 软 床 垫 床 垫 类“ 中 国 名 牌 ” 产 品 ： 山 东 凤 阳 集 团 “ 凤 阳 ” 、 浙 江 花 为 媒 集 团 有 限 公 司 “ 花为 媒 ” 、 喜 临 门 集 团 有 限 公 司 “ 喜 临 门 ” 、 湖 北 联 乐 床 具 集 团 有 限 公司...
