一、中国广告投放渠道的现状 1.广告行业总投放额的增长 根据 CTR最新的广告花费统计数据显示，2010年上半年中国广告投放增幅达 17%，刊例广告花费达 2770亿元人民币，为四年来同比增幅最高；基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期，CTR预测 2010年全年广告花费增幅可能维持在 13%的水平。 按照这个增幅来估算，2010年我国全媒体广告投放额将达到 5735亿元。 2.我国广告媒体业的发展现状 传统媒体的发展 下面是 CTR媒介智讯在今年 8月上旬发布的 2010年五大传统媒体广告花费统计数据： 主要渠道媒体公司的业绩情况（2009年） 分众传媒：49亿 航美传媒：10亿 白马户外：9.6亿 华视传媒：8亿 根据CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统计，我们可以发现：电视媒体依然保持稳健的增长，在市场份额中占据“老大”地位，占比高达 78%，其次是报纸 13%，户外5%，杂志和电台各 2%。 需要指出的是，今年电视媒体的增长率低于行业平均的增长率；报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅的提高（报纸 22%、杂志 21%、电台 35%、户外23%），而在去年，这些媒体的增长率都仅为个位数，不超过 10%。这显然是受到了广电总局 61号令对电影媒体的挤压影响，导致一部分预算从电视分散转移到这些媒体上来。 网络媒体的发展 虽然五大传统媒体都保持着稳定的增长，但在全媒体投放的总盘中，传统媒体的份额却是在逐年下降的！受数字革命和新媒体技术的发展，以网络为代表的新媒体市场份额逐年攀升。2009年，我国互联网广告花费达到207亿，已经超过杂志、电台和户外，成为仅次于报纸的第三大媒体类型。专家预计，2010年网络广告将突破 300亿，2011年达到440亿；届时，网络超越报纸成为仅次于电视的第二大媒体类型。 3.广告媒体业未来的发展格局 从全球市场来看，传统媒体的衰落在世界范围内都已经成为确定的趋势，传统媒体的份额都是在逐年下降的。2009年，全球广告业经历了二战以后最严重的一次衰退，全球广告市场规模下降了 10个百分点；但是在这样的衰退背景下，网络媒体却一枝独秀，保持了 2.3%的增长。 中国的广告媒体业有些特殊，只在2009年初受到了经济危机的短暂影响而有所放缓，但随后即摆脱了危机的影响，恢复了稳健的增长。但即使是在这样的增长中，其总体趋势仍然是和全球广告业保持一致的，即：传统媒体市场份额萎缩，以网络为代表的新媒体崛起。 传统媒体由于网络等新型媒体的出现...
