中国童装市场分析 童装市场 1．我国童装市场的现状 （1）庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾。 国内品牌童装市场是继成人品牌服装市场的又一新生市场。由于国内童装市场消费力惊人，我国十六岁以下的儿童就有三亿多，约占全国总人口的四分之一，而且34％是独生子女。随着国内生活水平的不断提高，人对品牌童装的需求也越来越大，并且该消费对象仍将持续稳定上升。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计，2000—2002 年在全国重点大型零售企业中，童装销量呈上升趋势。从销量上来看，2001 年销量比 2000 年增长了 3.8%，2002年比 2001 年增长了 26.8%， 2003 年截至 10 月份全国重点大型零售企业共累计销售1432. 8 万件，同比增长 8.3%。总体来说，近三年童装市场销量呈上升趋势。然而，在国内的整个服装行业中，童装所占的比例却很低，仅1％。目前我国拥有4.4 万个服装生产企业，童装企业数量不到全国服装企业总数的10％，有品牌的童装专业生产企业还不到200 家，童装产量仅占全国服装总产量的6％左右。 （2）童装市场竞争加剧 、 国内童装缺 乏 竞争力 名 牌童装占据市场大量份额 ，“ 蓝 猫 ” 、 “ 米 奇 ” 、 “ 巴 布 豆 ” 等 知 名 品牌在市场上随处 可 见 ，消费者 在选 购 童装时 也越来越注 重名 牌。而在这 些 名 牌童装中，强 势的品牌童装几 乎 被 国外 品牌、 港 台 品牌所垄 断，大陆 的童装产品绝 大多数只 能退 居 中、 低档 市场。国外 品牌童装已 占据了相 当 大的市场份额 ，几 乎达50%，而国内有特 色 的童装品牌所占市场份额 还很小 ，只 有30%左右，70%企业处 于无 品牌状态 。 将童装划分为三个档次进行分析，发现低档市场(100 元以下)，由国有及大部分乡镇企业占据；中档市场(100—200 元)由三资、国有和少数乡镇企业占据。高档市场主要是三资、进口品牌。按城镇儿童中 20%的童装消费是 400 元的高档产品，38%是 150 元的中档产品， 42%是 50 元的低档产品，那么高档童装消费额占全部消费额的 25%，中档童装消费额占全部的 37%，低档童装占全部消费额的 38%。高端市场几乎被外来品牌占据。 在中华全国商业信息中心对大型重点零售企业的统计中，进入市场综合占有率前十位的品牌中，只有一休、水孩儿、小星星、好孩子为国产品牌，其他为外资或合资品牌。2001 年进入前十位的国产品牌...
