中国美容行业分析报告

中国美容行业分析报告 一：产业基本概括 国内美容行业从20 世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 8 0 年代初，我国化妆品消费是人均 1 元，9 0 年代初上升到人均5 元钱，到2 0 0 0 年底已达到人均 2 5 元，可以说我国的化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到8 0 -1 0 0 元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费为3 5 -7 0 美元。从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占3 5 %，护发类的占2 8 %，美容类的占2 4 %，香水类的占8 %，护肤类的仍是化妆品消费的主流。 我国化妆品的销售额1 9 8 2 年为2 亿元，1 9 8 5 年为1 0 亿元，1 9 90 年为4 0 亿元，1 9 9 5 年为1 9 0 亿元，2 0 0 0 年为3 3 5 亿元，比前一年增长1 6 .6 %。前十五年化妆品的销售额平均以2 3 .8 %的速度递增，最高年份达到4 1 %。 2 0 0 3 年，我国化妆品行业全年销售额达到5 1 7 亿元左 右 ，与 前年相 比，同 比增长1 5 ％ 左 右 。到2 0 0 7 年，全国约 有 2 0 0 万家各类美容美发机构，3 2 0 0 余家化妆品生产企业，其中2 1 0 0家在广东省，6 0 0 余家美容美发培训机构，形成了约2 6 0 0 亿元人民币的美容美发服务产值和约9 6 0 亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈3 0 %以上的增长态势，而上游企业的销售每年以5 0 %以上的增长率迅猛发展。 2 0 0 8 年，金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过，中国市场却“风景这边独好”。2 0 0 8 年中国美容市场以2 3 .8 %的速度高歌猛进，实现工业总产值近3 2 0 0 亿元，行业利润以3 7 .9 %的速度增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放大。 有人说上世纪80 年代谈美容是“赶时髦”，90 年代是“随大流”，到了21 世纪，美容成了青年女性的“生活必需”。美容业在改革开放后...